根据易观国际近日发布的《中国网络广告年度综合报告2006》统计，2005年中国互联网广告市场规模达32.29亿元，同比增长59.83%，其中新浪、搜狐、百度和雅虎系排名前四位，年收入规模超过了3亿元，占市场份额的59.62%。今年上半年中国互联网广告市场规模达20.95亿元，市场排名没有变化，但是各厂商的市场份额发生了较大变化。
报告指出，目前互联网广告市场新浪、搜狐、百度依然占据着领先优势。新浪依靠新闻、博客、科技等大流量频道吸引大量的用户，进一步巩固自己的市场地位。而搜狐从2005年开始也进一步明确采取侧重事件营销的策略，包括取得奥运、世界杯等重要赛事的网络合作，取得了长足的发展。百度在2005年上市后，加快了市场扩展工作，使其市场份额快速扩展至2006年上半年的15.37%。
但易观指出，受到阿里巴巴和雅虎系合并的后续影响，雅虎系的市场份额从2005年的9.48%降到2006年上半年的8.08%。而网易的市场份额也从2005年的7.41%降到2006年上半年的6.2%。
