广告媒体未来谁主沉浮？网络广告堪称主流。得益于网络技术和管理理念的发展，广告业在效率性和可控性方面大幅提升，未来的网络广告将以更高的投入产出比而成为市场的主流。
从ＣＰＭ（按时间计费）传统主流电视媒体的广告收费方式到ＣＰＣ（按点击率计费）现代网络媒体的广告收费方式，甚至即将大行其道的ＣＰＡ（按实际效果收费），网络广告模式的确展现出其先辈无法企及的优势，这些优势表现在网络媒体广告的受众具有更强的主动性和精确性，如此一来广告投放商的计费模式也更为精确节约化。但是网络广告同样存在尚未完善之处，如有效点击率的控制等等，如能妥善解决这些新生问题，则网络广告的前途无量。
记得现代广告之父华纳梅克（Ｊｏｈｎ Ｗａｎａｍａｋｅｒ）曾经坦言：广告费用中的至少一半是无效或低效的，而且所废弃的这一部分很难作出精确的衡量。事实证明这位现代广告业的先驱所言非虚，根据知名市场咨询公司Ｚｅｎｉｔｈ Ｏｐｔｉｍｅｄｉａ从广告受众错误或无效的角度得到的调查资料：美国和世界全年广告浪费的规模分别为１２２０亿美元和２２００亿美元，相比同期广告业总体４２８０亿美元的总体规模来说，华纳梅克的估计相当准确。传统
