中国联通近日在京正式宣布,将全面推出手机广告业务。
手机作为第五媒体,围绕的增值业务可以说能够大做文章。对于手机广告,业内一些人士已经将其誉为“继互联网广告之后又一金矿”。相较于其他媒体广告,易观国际认为手机广告具有如下优势:
一. 受众广:相较于其他媒体,移动和联通的目前的总用户数达4.2亿,具有比较明显的优势;
二. 针对性强:手机具有强烈的个人属性和便携性,作为“自媒体”适合进行精准营销;
三. 交互性:互联网和移动网络具有比较明显的交互特性,能够有效地将营销深化;
同时,我们还应当正视手机广告面临的挑战性:
一. 商业模式需要突破:手机广告还是新生事物,付费模式、传播手段、推广方法都有待突破;
二. 技术能力有待提升:若能达到精准营销的效果,就需要精确把握用户的需求,只有达到用户“我要”的效果,才能产生相应的广告效应,否则只能带来负面效果,降低用户满意度,进行深层次的主动营销需要结合相应的信息挖掘; [1] [2] [3] 下一页
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