“和谐广告”才可能创造和谐商机

　　2005年，我国广告经营总额突破了1400亿元，是1981年全年广告营业额的1200倍，广告业经过20多年的迅猛发展，已成为对经济、社会的和谐发展有较大影响、能做出较大贡献的产业。

　　著名广告学家、厦门大学教授陈培爱说，广告传播导向符合社会价值观的即为“和谐广告”，它在增进企业成长、谱写真善美、创造和谐企业文化等方面功不可没，由此带来的和谐商机引人关注。

　　“和谐广告”是企业发展最强劲的源动力之一。2003年，“百年老店”青岛啤酒与央视建立起战略合作伙伴关系，借助央视这一独特传播平台，充分展示青岛啤酒自信、激情、开放、进取的国际化品牌形象。经过三年努力，青岛啤酒品牌整合成果丰硕，各项经济指标高居同行业之首，“六大主力品牌”占总销售量的70%，着力培育的高附加值产品“青岛纯生啤酒”每年以约50%的增长率递增，提升了公司的整体赢利能力，巩固了青岛啤酒高端定位的形象。

　　“世界杯哨一响，广告黄金万两”，这是广告的兴旺写照。资料显示，短短一个月，与2006年世界杯相关的国内各类媒体广告经营额达到了百亿之巨，“和谐广告”所显示的魅力更是产生了无穷的影响力。

　　陈培爱说，广告要保持与消费者的和谐，与媒介形象的和谐，以及与社会的和谐，就要坚持其重要的准则——“真善美”。