世界杯转播权背后的“广告盛宴”

　　近日凌晨，世界杯在德国柏林落下帷幕。作为内地唯一获得世界杯电视转播权的中央电视台（下称“央视”），世界杯为其积累的财富，并没有因为赛事结束而消失。

　　相反，由于将电视转播和商业运作有机地结合起来，本届世界杯的广告开发已经成为央视5套的一个成功范式。

　　豪门盛宴

　　央视与华谊兄弟公司（下称“华谊”）的合作就是一个成功的模式。

　　央视在世界杯转播期间，将电影《夜宴》的精彩镜头与赛事结合起来，制作了长达1分钟的宣传片。

　　华谊广告部副总经理刘星雨，每天要搬着小板凳盯着看这部宣传片，导演冯小刚与华谊总经理王中军一有空就会打电话问，播没播，刘星雨就将每天近十次的播出频率与时间告诉他们。

　　体育与影视一直是大众娱乐的两大焦点，央视此次与华谊兄弟的合作将两者结合起来。除了宣传片外，合作还延展到其他方面，比如参加《夜宴》拍摄的明星也到了现场聊起了足球。

　　与央视合作起到的影响，也是华谊没想到的，目前，华谊在和国外的一些客户谈起《夜宴》时，也因为对方看了《豪门盛宴》的片花，彼此交流起来更为融洽。这次双方合作主要是资源互换，没有付费的概念，给央视的素材是第一次在国内播出。

　　10万元也能找到营销项目

　　与华谊的合作是央视世界杯报道中，节目与商家结合的一个普通例子。除了传统的贴片广告，本次世界杯的两个大型节目《我爱世界杯》与晚间的《豪门盛宴》，与几乎近70多个商家有着很好的结合点。