为贯彻落实中央关于加强自主品牌建设的精神,商务部决定从今年开始,组织开展“品牌万里行”活动。该活动是商务领域落实科学发展观、建设创新型社会的重要举措，是扩大国内消费需求、提高人民群众生活质量的客观要求，是转变外贸增长方式、深入参与国际分工与合作的必然选择，对提高商务工作质量和水平，促进经济社会协调健康发展，具有十分重要的意义。
商务部部长薄熙来在6月11日的启程仪式上表示，品牌代表着国家形象，体现着经济实力，品牌也是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。对于中华民族来讲，品牌创新和自主知识产权将是一次新的万里长征。“品牌万里行”活动将在全国播撒品牌意识，激励创新精神，体现中国企业新时期的理想奋斗与追求。
本次活动将分为东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行5条线路，其中国内活动将历时4个多月，行程1万多公里。期间将开展一系列品牌宣传、推广、促进和保护活动，全力打造品牌评价认定体系、品牌促进体系、品牌保护体系和品牌推广体系，采取有效措施保障自主品牌的健康发展。
2006年是“品牌万里行”活动的第一年，商务部将重点选择一批有利于拉动消费、优化出口的代表性商品，进行品牌评价；通过中国品牌国内行和中国品牌海外行的方式，开展宣传推广活动，积极营造“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会氛围；统筹商务发展的各项扶持政策，研究出台配套措施，促进我国自主品牌建设和发展。
