世界杯赛程过半，媒体大战却愈演愈烈。采访世界杯的世界各地的记者成为德国境内强大的“流动大军”，他们传递着世界杯最新战况，放大了十二个球场的声音。媒体在世界杯中的表现，也成为重要的信息，传递给了世界的各个角落———世界杯媒体大战，在如火如荼的世界杯绿茵之外，开辟了第二战场。
德国 《踢球者》独领风骚 电视直播似足球“春晚”
在世界杯开赛的十余天里，德国的报纸杂志中，《踢球者》卖得最好，虽然从月刊改为周刊，卖价为5欧元，在超市书报摊上也是上市即抢空。记者采访哥丁根一家火车站的书报间时，一位卖书的小伙子说：“《踢球者》卖得最好，最快。《图片报》是报纸里面卖得第二好的。英语报纸卖得也很快。世界杯期间，关于足球的报纸都受欢迎。”最近几日，德国各城市的日报都在头版发出了德国队进八强的图片及消息。克林斯曼、巴拉克的照片大而突出，世界杯早已上升为平面媒体的“头条中的头条”。而以观点新颖、预见性强、新闻性强为特点的《踢球者》杂志空前受青睐。据记者了解，欧洲冠军杯、联盟杯等大型比赛期间，《踢球者》经常增刊、加页，球迷都纷纷预订，而此次世界杯的“脱销”，实在是出乎出版商的意料。
晚会一样的直播氛围，贝利、沃勒尔等名家的出席，让德国电视台直播吸引了大部分德国境内球迷的眼球。在各大城市经常能看到的世界杯赛事直播的电视台有德国一台和德国二台、欧洲体育台以及德国的收费电视频道。一台与二台这样的普通频道，直播包括德国队在内的很多重要比赛，但是，如果想要全方位看到世界杯同时直播的多场比赛，收费频道派上了用场，而酒吧、餐馆、咖啡店则以家里看不到的频道而受到球迷的光顾与喜爱。德国电视台直播每一场比赛都像是在开“春节晚会”，宽阔的现场聚集了上千名球迷观众，最前排的贵宾席票要100欧以上，会场中心巨大的“宽银幕”播放着比赛，前面是主持人及嘉宾的精彩侃谈，场内观众时而欢呼，时而鼓掌，很像一场直播的“足球晚会”，很多人都冲着贝利这样的名人去买前排比现场观球还要贵的门票，这样的直播氛围甚至比现场观球还要融洽而有理性，受到观众及电视机前观众的双重喜爱。《踢球者》以内容为王，电视台以“晚会”取胜，德国媒体大战各走各的“路”，非常清晰。
中国 技术第一 媒体品牌包装空前繁荣
作为非参赛国的中国媒体，此次参战世界杯报道更有“练兵”之意，即将到来的女足世界杯及08奥运将是检验东道主传媒水平与实力的重要时刻。由于中国队止步世界杯门外，国际足联分配给中国足协的记者证只有69个，再由中国足协与国家体育总局宣传司分配给16家新闻单位，其中文字记者52人，摄影记者17人。值得注意的是，按照国际足联的有关规定，电视广播记者与平面、网络媒体是分开分配名额的，其主要原因是涉及购买转播权的问题。据悉，中央电视台派往德国的前方报道组67人，各地方电视台报道组数十人，中央人民广播电台2人，另外，国际足联把新华社单列，这次分配给新华社16个文字记者证和9个摄影记者证。还有200名左右的记者无法获得正式的记者采访证，但他们传递的前方报道也别具新意。
在科学技术空前发达的今天，媒体竞争的第一要素已上升为技术实力的比拼，而技术实力来自经济基础是否坚实。京报集团派出了旗下的北京日报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报的9名记者前来采访，统一配备的品牌电脑、数码相机、 T－mobile上网卡等一流的先进设备让国内多家媒体望尘莫及，先进的技术保障，便捷的采访条件，使得世界杯信息传递畅通无阻，“京派”报道笑傲媒体之战。央视向来是电视媒体中的“老大”，转播设备先进发达自不必说，德语翻译及卫星导航轿车的拥有，使得他们在德国攻略“如履平地”。
与以往大赛报道不同，本届世界报道呈现出的新特点令人眩目，媒体的“品牌”意识空前高涨，自我包装与展示手段花样繁多，与报道内容相辅相成。搜狐网络派出6名记者，于是，代表搜狐形象的小狐狸毛绒玩具就不断地送到了球星、教练的手上，带着巨星牵名的小狐狸也跳跃于搜狐网站上面，借以炫耀“独家专访”；上海一家报纸还准备了很多幅中国字画，记者在采访时把字画送到了酷爱东方文化的欧洲球星手上，他们不但连连称好，还高兴地举起写有媒体名字的字画———采访和自我宣传同时完成，一箭双雕，竞争手法高超令人叹为观止。
南非 FIFA开绿灯 记者积极为2010准备
