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广告新宠:YAYAD定向广告投放风潮涌动

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-26  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:557
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  GOOGLE的CEO Dr. Eric Schmidt最近在接受媒体采访时说到:现代互联网广告的关键在于广告的1.准确性2.相关性3.效果的可测量性。而类似YAYAD的定向信息投放模式恰恰符合其三个特性。

  中国的网络广告最早大约出现在1995年,伴随着互联网的不断发展,近年网络广告也以一个让人侧目的速度高速增长。在过去10年中,很多企业开始对网络有了更深刻的理解。他们开始研究网络所能带给企业的经济价值,努力争取从互联网的高速发展中获益,广告业也因此而刮起了强劲的创新旋风,并给整个行业带来了迅猛的变化。

  如今互联网广告已成为企业市场营销和品牌推广的重要组成部分。从最早单一图片或文字的旗帜广告(banner)到现在的目标关键词搜索、页面拦截、大流量的音视频和富媒体等互动式营销手段所释放出来的巨大能量,已经成为颠覆传统广告的新生力量。网络广告成为仅次于电视、广播、报纸、户外的第五大媒体,并对传统媒体的广告份额形成了强烈的冲击。

  网络广告在收费上有别于传统广告发布即收费的模式。目前,网络广告有每行动成本(CPA)、每购买成本(CPP)、每千人印象(CPM)、千人点击成本(CPC)和包时制等等。由于互联网广告能够传递关于何时、何地、有多少用户响应等更精确的信息,广告客户往往能就此分析和决定投放一个广告的最佳时机。

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