ESPN：科比重返耐克怀抱
美国时间7月9日，耐克再度在广告中启用湖人球星科比·布赖恩特照片的消息一时间成为各大媒体的头版头条。自从两年前科比因强奸案被捕以来，耐克就终止了与其签订的天价合同，将这个当时千夫所指的“强奸犯”弃若敝履。然而，在最新一期的《体育画报》里，科比的大幅照片再度出现在耐克的专栏里，一时间让很多人难以接受。
去年九月，科罗拉多鹰郡检察官撤销了对科比的强奸案指控。虽然科比公开向女原告道了歉，但是这一切都是在宣称自己无罪的前提下。随后女原告又在民事法庭上与科比继续斗法，但是其中的内部就不得而知了。耐克在科比躲过了风头浪尖一年之后，瞅准人们的记忆周期渐拖长往事逐渐淡忘的时机，再次签约科比，其司马昭之心，可窥一斑。
“耐克与大多数NBA观察家的意见一致，他们也认为科比的能力足以使他排进全联盟最优秀的几位球员的行列中，”耐克公司的发言人罗德尼·诺克斯在向媒体解释再度启用科比广告的新闻发布会上说，“而且他的成功有赖于他刻苦的训练和准备，这些是铸造他完美比赛的关键元素。”
诺克斯承认，此次耐克在《体育画报》里启用科比的照片是自他被捕以来的第一次。在今年的早些时候，耐克曾经在广告中使用了科比的名字。
新广告虽然没有留有科比身犯强奸案的痕迹，但是却刻意出现了一些针对科比缺点的回应性文字。耐克把科比的“自私自利”、“桀骜不逊”、“离群索居”和“顽固不化”一一解释为“只相信自己”、“保持自我风格”、“被世俗放逐”和“率性而为”。只字之差，便把一个被口水淹没的颇具争议性的球星塑造成一个与世俗抗争的战斗者模样。
在科比被捕之前，他与耐克签订的合同是4500万。强奸案事发之后，耐克火速与科比解约，麦当劳、Nutella等大商家相继抛弃科比。
对于耐克重启启用科比的事件，除了耐克公司本身，外界的看法无非归于两种，一是冷眼观看保持中立，一是强烈愤慨无法接受。洛杉矶地区体育商业联盟的负责人大卫·卡特属于前者。“公司与运动员的关系密切，尤其是制造运动服装的公司非常有可能吃回头草，重新接纳某球员，这要比其他传统的消费品厂商快得多，”卡特说。而科罗拉多反性侵犯同盟的女发言人辛西娅·斯通则属于后者，她代表反对者对耐克重新拿科比作为代言人表示极力反对。“布赖恩特先生从来没有犯过罪，但是他在道歉声明中承认自己肯定犯有过失，”斯通说，“像耐克这样的公司，有义务为数百万年轻人塑造形象良好的偶像。对于代言人来说，标准并不仅仅是优秀的运动员这么简单，他还必须有良好的口碑和道德规范。”
编辑:宋小彤
