某公司最近在巴黎地铁站里包下了很多广告牌，候车的乘客由此记住了一位满头银发、笑容可掬的老妇人。在广告海报上，老妇人很自信地向同龄人提出一个问题：“我们何时能为自己的灰发感到骄傲？”这则广告推销的是一款新型香皂。
一位年过半百的法国女演员评论道：“我喜欢她，我能感受到她传达出来的信息。但我并不愚蠢，我知道这则广告的目的也是为了赚钱。”
“银发老妇人”广告是欧洲“银发市场”逐渐形成的绝佳例证。随着战后“婴儿潮”的主角们陆续进入了45岁至60岁左右的“夕阳红”阶段，他们手中的钱袋子是任何一个年龄层次的消费人群所无法比拟的，他们自然会得到广告商们的青睐。
广告创意人员指出，从欧洲整体情况来看，再过50年，65岁的人口比率将从目前的12%上升至28.5%。社会学家指出，时代发展至今天已经步入老龄时代，但他们的观念却并不落伍。面对人生的晚景，他们并不消极，相反，他们中的许多人士又迎来一个新的人生轮回：重返大学、重寻伴侣、重建事业。他们内心中的积极一面甚至是许多今天网络时代长大的青年都无法比拟的。
在化妆品市场上，老龄人群的护肤品、护发品、抗皱霜的销售纪录，令许多以其他年龄结构为服务对象的产品望而生羡，在旅游产品市场上，游艇、自助游等项目的消费人群也主要是老龄人口。
一些广告人如今也总结出几条开发“银发市场”的金科玉律：广告味不能太明显；宣传味不能太浓；色彩不能太浓烈；动作不能太夸张；情节不能太离谱。银发市场是未来广告业的聚宝盆。
