昨天，曾被国家工商行政管理总局公之于众的违法医疗广告——“新兴晚会”同时出现在了新浪网、搜狐网首页显眼位置。违法广告何以能够毫无粉饰地重登网络门户，中华医院管理协会副会长于荣河表示，违法医疗广告之所以难以治愈，症结就在于监管“真空”。 变相登陆门户网站 记者看到，在新浪和搜狐首页分别使用了“新兴妈妈回娘家2”、“新兴妈妈相聚新兴医院”两个不同的广告名。但隐藏在广告名背后的新兴广告却如出一辙。记者分别点击两个广告后发现，均可直接进入新兴医院的官方网页，而另一则巨大的“北京新兴医院第二届‘新兴妈妈回娘家’联谊会全程视频纪实”即凸现出来。而这场所谓的“新兴联谊会”其实为一场公众明星与医院专家共同客串宣传新兴医院“神奇”疗效的庞大晚会。这其中包括200多个新兴妈妈、新兴爸爸和新兴宝宝；上百名医药专家，及影视演员、新兴医院形象代言人唐国强，歌星付笛声、任静等人。 记者注意到，这个隐藏在网站背后的广告页面实则就是今年4月17日国家工商行政管理总局列入《2006年第一季度违法广告》黑名单的违规“新兴晚会”广告。对该广告，国家工商总局曾明确表示，由于其内容使用了患者、名人、专家名义做证明，属于严重违规。 昂贵广告费收买“温床” 有趣的是，记者发现，在新浪、搜狐为新兴医院登广告的同时，两网站还不约而同地开设了质疑新兴医院医疗成果的专题栏目，其题目分别为“质疑新兴医院送子神话”和“北京新兴医院送子神话被曝光”，其中包括了自2004年起国家工商总局公布新兴医院广告违规的一系列报道。 同一个媒体，对待违规医疗广告的态度为何立场不一？一位不愿透露姓名的人士告诉记者，目前，在门户网站首页做一天广告的费用为2万元左右，如此昂贵的广告费也成为了网络媒体选择新兴医院的“合理”理由。据记者所知，早在新兴医院开始大肆宣传的第一年，其在电视广告上就花费了1亿元的费用，全国电视广告覆盖面达到40余家。
专家观点
许多医疗广告审批绕过卫生部门
其实，有关新兴医院的医疗广告一直有所争议，其“新兴妈妈回娘家1”系列广告就曾在2004年、2005年被国家工商总局因违规而多次曝光。但在央视停播后，该违规广告仍在全国20多个地方电视台以滚动字幕、插播广告等形式如常播放。为何国家工商总局一再严打，违规者们却层出不穷？ 中华医院管理学会副会长于荣河表示，监管漏洞大是问题的根源。据记者了解，目前医疗广告由卫生部门审批，药品广告由药监部门审批，所有广告许可由工商部门监管。那么一部医疗广告从其产生、审查、刊播直到监管，都是由卫生、药监和工商3家各自为政、多头管理，这其中不免缺乏各机构间的信息交流与协作机制，直接导致出现了监管的“真空”地带。对此，于荣河表示，甚至有一些医疗广告在审批过程中可以轻松绕过卫生部，直接“面对”工商、媒体，出差错也就在所难免。
编辑:魏崴
