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第3代电子杂志借力P2P将主攻广告盈利模式

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-26  来源:每日经济新闻  作者:孙琎  浏览次数:621
细分内容和行业出版成为第三代电子杂志的下一个发展方向

  强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送,是目前第三代电子杂志的三大标签。

  以目前的市场状况,一本电子杂志只要达到10万份发行量,基本就可以达到营收平衡。如果达到30万-40万份,就可以吸引比较大的广告主。

  电子杂志目前也有不足,一是散发平台用户群还是不够大,二是广告主的认知很难在短时间内改变,三是内容质量不如传统媒体有保证。

  “目前真正的电子杂志就那么几家。”POCO的CEO姚鸿很在意对电子杂志的定义“验明正身”,他运营的POCO是中国最大的电子杂志平台之一。事实上,电子杂志在短短几年内演进到了第三代才真正具有较好的商业模式。

  第一代是传统杂志简单的数字化,如许多杂志的网络版;第二代是数字媒体的杂志化,如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容,定期以杂志的形式发布,有基本的栏目架构。

  强调互动性和多媒体、利用P2P平台发送,是目前第三代电子杂志的三大标签。前两代电子杂志无风投问津,运营惨淡;但今年风险投资商开始对第三代电子杂志出手,前三大电子杂志平台都获得了投资,投资均在千万美元级别:IDG投资了POCO,智融(宏基创投)和联想会同几家风投投资了Xplus(新数通),凯雷则出手投资ZCOM(智通)。

  电子杂志实现内容“大爆炸”

  “我看POCO的电子杂志时,真的是眼前一亮。”IDG项目经理高翔对《每日经济新闻》表示,电子杂志的多媒体制作的确极富表现力,同时制作成本并不高。

  以今年11月POCO推出的中国首本正版音乐杂志为例,杂志主题是歌手香香的新专辑,但用户通过电子杂志可以看到歌词、动画,在线收听每首新歌、花絮,以及演唱会视频。

  在背景音乐中,读者可以360度旋转流行服饰;通过视频窗口,可以感受到时装秀的现场气氛;甚至可以直接与服装设计师进行互动。看电影介绍的同时,用户还可以实时收看在线的电影。

  “目前单本月刊电子杂志的全部成本最高为4万元。”姚鸿透露,但这本杂志的下载量近300万份,早已实现了赢利,与传统杂志相比,内容更加丰富,成本更低,发行量却十分惊人。

  在黄明明看来,电子杂志的制作成本并不高,一个不足10人的工作室,只要内容定位适当,放在ZCOM的P2P电子杂志平台上,达到每期十万份的发行量并不是难事。而如果是把传统杂志改造为电子杂志,50页的内容,2-3个编辑和4个设计师便可完成,需要付出的只是人力成本。

  由于发行电子杂志不需要刊号,三大电子杂志平台下均聚集了近百本内容各异的杂志,内容来源主要有三种:一是传统杂志改造而来;二是下载平台本身自己打造的内容,如Pocozine;三是来自小的电子杂志内容制作商。

  P2P发行致胜

  目前,电子杂志都通过专门的P2P(点对点)平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多,速度越快,使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款客户端软件,电子杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前,几十万份杂志几分钟就可发送完毕。

  智融合伙人陈友忠表示,P2P平台是电子杂志最有效率的平台,不采取这一模式目前就不具投资价值,因为未来内容制作肯定要与平台渠道分离。

  三大平台均成立两年左右,Xplus有460万注册用户,其中30-40万活跃用户,每天增长1万用户。ZCOM注册用户超过1700万,同时每天以超过5万的数字递升,明年底达到四五千万用户,目前每月营收上百万元。POCO目前注册用户3000万,其电子杂志发行量为570万册/月。

  而在中国8000多本传统杂志中,超过百万级发行量只有两本,即使是目前非常成功的杂志,发行量也只在10万到20万级别。

  广告主的新平台

  “我看了一下Pocozine的内容,再看了一下200多万的下载量,一个广告投放就敲定了。”喜力品牌经理(原欧莱亚市场

 

 
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