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决战千亿户外广告市场,数字化能力或成致胜关键

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-05-11  来源:澎湃新闻  作者:中国标识网  浏览次数:298
核心提示:2020年伊始,新冠肺炎以迅雷不及掩耳之势席卷全球,时下这一“黑天鹅”仍在影响着全球经济。与此同时,疫情也不断重塑着社会生产要素,以另类方式催动产业结构升级:越来多的传统产业,正加速数字化转型。
2020年伊始,新冠肺炎以迅雷不及掩耳之势席卷全球,时下这一“黑天鹅”仍在影响着全球经济。
 
与此同时,疫情也不断重塑着社会生产要素,以另类方式催动产业结构升级:越来多的传统产业,正加速数字化转型。
 
而这也顺应了国家层面,对经济社会发展的新要求。
 
1、数字经济再迎政策利好
 
2020年3月30日,中共中央、国务院在《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中,明确指出完善要素市场化配置,培育数字经济新产业、新业态和新模式。
 
而在新经济产业细分中,数字营销发展尤为迅猛,表现也最是亮眼。
 
世界营销巨头Dentsu Aegis Network此前调研报告预测,2019年全球数字媒体广告支出或达2540亿美元,占据全球广告总支出的41%。在全球59个主要市场中,数字媒体广告是26个市场最主要的广告支出渠道。
 
春江水暖鸭先知,最先嗅到数字营销蛋糕的,依旧是活跃在市场中的微观企业。
 
2018年11月,在“JDD-京东数字科技全球探索者大会”上,数字营销悄无声息的出现在京东数科的核心战略板块中。
 
而在近期,京东数科完成的组织架构升级中,首次强调在内部建立“行业层”,为客户提供全流程对接的一站式产业数字化解决方案,并进一步明确了四大核心业务:AI技术及机器人、数字营销、智能城市以及金融科技。
 
无独有偶,反观国内外行业大厂,虽未明确数字营销的战略地位,但围绕数字化、产业化的变革升级,层出不穷。谷歌以互联网数字技术,不断驱动信息产业革命;腾讯则屡屡强调产业互联网战略,以提升自身竞争力。
 
而京东数科则以一贯的低调,占据了数字营销的市场高地。
 
在具体业务层面,目前京东数科已整合超过5500万个线下媒体点位,覆盖全国300多座城市的5.3亿人口。
 
众所周知,京东数科的前身是京东金融,最早以京东商城体系内的供应链金融业务起家。但经过6年多的发展和持续战略升级,目前其业务布局已拓展至城市、营销、机器人、大宗商品、农牧、资管等众多领域,并有序推进行业企业的数字化、智能化升级。
 
2、京东数科构建数字营销新生态
 
进化不停歇,边界无止尽。
 
曾几何时,很难想象,一家金融起家的公司,会主动选择涉足广告营销行业,并且做到了户外广告行业领头羊的地位。
 
但京东数科的数字营销战略扩容,并非无先例可循。
 
上述提及的谷歌,便是借品牌升级(Alphabet)之机,突破了传统意义上的“搜索”业务局限,成为了一家更具技术实力、更具信息价值的企业。
 
而政策指引,则带来另一重利好。
 
在国家培育数字经济新产业、新业态和新模式中,明确表示构建城市管理、公共资源交易等领域的规范化数据开发利用场景,提升社会数据资源价值。
 
显然,这对愈发依赖数据、场景的数字营销产业而言,更是如虎添翼。
 
从行业来看,目前户外媒体头部企业分众和新潮,分别约有10万多个媒体点位,且基本存在于一线城市。而它们亦是京东数科数字营销媒体库中的一员。
 
换句话说,京东数科在整合整个户外媒体广告营销行业。怪不得不少分析人士直言,“广告主若有投放需求,可以直接在京东数科媒体库中选择,而不用再为选择哪个媒体公司犯愁”。
 
但实际上,京东数科为户外广告行业带来的,绝非简单意义的整合与叠加。相反,其正依托自身数字科技能力,帮助整个户外媒体产业做数字化、智能化升级,诸如智能大屏升级、操作系统安装以及交互体验优化等。
 
这也是京东数科赋能行业企业时,一直践行的“共建共生”理念。
 
而面对广告主,“投前选点难、投后难量化、监播成本高”等行业痛点,京东数科也适时推出了一系列数字营销解决方案,诸如钼媒智投、钼媒智选、M+监播计划等,提升广告主的投放产出。
 
为传统营销企业数字化赋能,为广告主省心省钱,这符合新经济“共赢共生”理念,也是行业共抗疫情的智慧所在。
 
不少第三方调研数据纷纷证实,市场对数字营销的认可度在不断提升。
 
胜三-SCOPEN在《2018年中国营销趋势研究》中的调研数据显示,数字营销在中国企业平均营销预算占比由两年前的25.4%增至42.6%;而单纯线下、线上营销则出现大幅下滑。
 
另据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》,2019年79%的广告主会选择增加数字营销投入,其中选择增长10%-29%的占比最大,达到37%。
 
CCID前瞻产业研究院数据显示,2018年中国数字营销解决方案市场规模达到538.3亿元,预计2020年规模将近1000亿元,年均复合率超越23.2%。
 
而在疫情下,具备线上线下相结合的数字营销,或迎来更大机会。
 

 
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