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从“武汉重启”巨幕灯光秀,探讨户外广告屏市场的困境与出路

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-04-20  来源:慧聪LED屏网  作者:中国标识网  浏览次数:317
核心提示:我们经常也看到许多LED屏处于闲置的状态,并没有发挥它的传播价值,面对这些现象,不禁让人思考,户外LED显示屏未来能否衍生出新的商业模式?
  没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会来临,尤其是对于武汉这座特殊的城市来说,全国人民翘首以盼,等待解封的日子。2020年4月6日晚,武汉长江二桥上的led屏打出"武汉重启""不负春天"等字样,长江、汉江两江四岸20多公里江滩"巨幕"上展现着一幕幕战疫场景。2020年4月8日,武汉推出"英雄的城市,英雄的人民"主题江岸灯光秀,向抗疫英雄们致敬。光影映照在江面上,流光溢彩。led屏作为城市形象的重要展示窗口,更是成为抗疫期间的一道亮丽的风景,有效地激励了广大人民群众抗击疫情的信心和士气。但遗憾的是,我们经常也看到许多led屏处于闲置的状态,并没有发挥它的传播价值,面对这些现象,不禁让人思考,户外led显示屏未来能否衍生出新的商业模式?
 
  户外LED显示屏闲置困境
 
  据不完全统计,目前中国市场上各种形状、大小、位置、商用及非商用的led屏,大概有20万块,但是,大屏的闲置资源也在越来越增加,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达40%以上。其中,楼宇和商户的LED小屏闲置率也达到了50%左右。与如此多的广告位闲置相对应的,却是80%的广告投放刚需正在被忽视,中国微小商户数量超过5500万,在线下市场中总体占比高达80%。
 
  与此同时,随着多媒体传播形式的冲击和大屏价值走低,促使大屏运营商从疯狂走向理性。经历了大屏市场刚启动时的圈地运动,几大运营商占了市场的大半壁江山,资本对户外大屏越来越持谨慎的态度,行业也从刚开始对资源追逐的狂热进入了理性经营的新阶段。在这样的背景下,传统的大屏玩法还能走多远将越来越成为一个问号。
 
  多头管理成户外大屏发展绊脚石
 
  阻碍了户外led显示屏发展的还有另一个重要原因,那就是,led显示屏的多头管理。当前散落在各地led显示屏隶属于不同的政府机关团体、企事单位以及相关传媒公司和个体运营者,而且都是单独的存在。每个LED显示屏的运营业主对显示屏使用诉求也都不一,大多数业者只是简单的将LED显示屏作为自身信息发布的显示载体。加之led显示屏也有不菲的使用和维护成本,众多业者大都是敝帚自珍,自己不用也让别人使用,所以大多数时候,我们看到的led显示屏要么是在有需要的时候拿出来使用,要么是无聊的周而复始显示着那些雷同的内容,要么就是关机黑屏,这样就造成LED显示屏资源严重闲置与浪费。
 
  LED显示屏经过几十年的发展,在全国各地城市安装了很多的显示屏。但是这些显示屏绝大多数都缺乏有效的管理,绝大多数都处于闲置的状态,led显示屏租赁企业如果把这些闲置的资源进行互联共通,联播联控,将会盘活闲置的资源,这将会有很大的市场前景。显示屏租赁企业做好散落在各个角落的固装显示屏的联网互通后,在此基础上做运营的共享将对LED显示屏行业有着重要的意义。
 
  从技术到商业模式都必须创新
 
  复杂纠结的市场环境给户外led市场和户外媒体资源商提出了新的要求,这就要求户外led必须从技术到商业模式都进行创新转型,才能够适应市场,保持持久的竞争力。
 
  首先,户外led大屏注重创意显示,造型创新日渐丰富。不得不说用户、客户对户外广告的审美要求日益提高,造型单一的传统led广告大屏已经无法满足人们的需求,无法达到预期的展示效果,也无法给人以震撼的吸引力。地标式、创意式led大屏继续吃香,成为了越来越多城市与商圈的发展的有效点缀。比如近年兴起的LED天幕屏、楼体幕墙LED、LED异形屏、LED透明冰屏等。
 
  其次,在户外大屏的运营模式上,“互联网+”时代的来临,让LED大屏行业开启了与互联网结合的发展之路,利用手机、PC、电脑等端口,进行联网操作,结合时下热门的二维码、APP等多项功能,实现LED大屏与受众之间的联合互动,刺激受众兴趣的增长,增强受众的参与性。广告业正朝着精准、专业、智能的方向发展,这对硬件终端和显示技术提出了极高的要求,想要顺应时代潮流,LED显示相关配套软件必须进行智能化、平台化的控制管理。
 
  最后,从分屏到联播,实现千屏互动。LED显示屏和互联网共联,把全国LED户外大屏互联互通,共建起信息传播新的生态链,为显示屏的互联互通提供有益的探索。未来互联互通将会打造智能显示新生态。户外LED大屏媒体在向网络化、数字化、信息平台化的方向发展的同时,也将带来更大的发展空间和创新想象空间。
 
  总而言之,尽管如今的户外LED市场风光不再如从前,更加严格的户外广告管理和管控或许会在更多的城市进行,但是户外LED大屏广告市场并非会从此一蹶不振,在创意显示、技术升级、新商业模式等产品和创新推动下,户外LED显示屏市场仍然十分可期。著名趋势分析专家时寒冰说:趋势一旦走出来,就犹如狂奔的野马,人跟在它的后面,无论多少努力,都难以追上,骑在马上,抓住缰绳,才能与之同行。面对同样的环境,有些人依然停留在过去对新事物的想象阶段,而有些人早已先行探索,这些先锋探索者,如何能在困境中突出重围,且让我们拭目以待。
 

 
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