2018年全球广告业的现状与趋势

 

　　中国和美国为新增广告支出贡献47%

 

　　2016-2019年，前十大城市广告支出将增长75亿美元。TOP10广告城市：纽约、东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯市、北京、伦敦、芝加哥。

　　电视仍是最大媒介

　　由于受到互联网广告依仗算法技术精确触达的冲击，近几年传统广告的收入正逐年下降。但电视内容占用消费者的媒体时长并未受到影响。

 

　　2017年，电视占消费者媒体时间平均达170分钟/天，而互联网为140分钟/天。

 

　　如果将互联网技术应用到电视上，提高其触达群体的可控性，可以预期广告主们对于电视广告的投放量，将有较大回升。

 

　　移动端互联网使用量增长快速

 

　　移动端互联网使用量增长最快，占媒体时间的31%，预计到2020年将贡献700亿美元的新增广告支出。

 

　　移动互联网的人口红利虽然已近结束，但其精准可控的触达、碎片时间的利用，使其对广告业的冲击仍将持续。

 

　　场景化媒体受到更多关注

　　作为中国最大的电商平台阿里巴巴最近又有新动作，据外媒7月19日报道，阿里巴巴集团为拓展网上电子商务的线下推广活动，于7月19日宣布对总部位于上海的户外广告公司分众传媒(Focus Media)投资22.3亿美元。

 

 

　　在分众传媒官网上引用了尼尔森的一组数据。该数据表明中国人每天花24分钟看广告，其中19%是在电梯广告。

 

　　场景化媒体因为其空间的有限性，使得被动信息接收过程中更加专注和集中，效率得到了普遍的提高。

 

　　分众传媒抓住的是电梯使用者的“等候”状态，获取的是消费者碎片化时间中的有效关注点。

 

　　同理，邸客互娱客房的电视媒体，抓住的是消费者入住期间的“等候”状态，让消费者能够在“无聊”的等候中获取品牌、产品及服务信息，从而达到有效传播目的。相较而言，在客房场景中，电视屏幕里面出现的广告更易沉浸，受众的浏览时间更易预测。

 

 

　　区块链与新时代的信任危机

 

　　区块链引起的革命，从深层来看是一个人们解决信任危机的突破口。因为有了区块链，任何交易都可以在完全陌生的人之间展开，并留存完全透明的记录信息。据不完全统计，全球目前有超过1324种加密数字货币正在依靠区块链进行交易。

 

　　2018年，区块链的革命被认为将会进一步走向主流。对于市场业务来说，区块链在理论上会带来公平透明，阻隔虚假信息。

 

　　尤其是消费者对个人隐私信息的关注程度越来越高，区块链有望能在最大化保护匿名性的情况下，拉近消费者与品牌的距离。

 

　　基于Z世代的精准定向

 

　　精准定向可以帮助营销人员更好地确立新业务增长点。Z世代（1995-2012年出生的人）被普遍认为是主力消费群体，对于这群人来说，科技的发展和数字生活已经成为了改变他们人生的重大事件。

 

　　对于市场业务来说，重新思考目标消费者意味着深刻理解消费者在不同生命阶段的变化和需求，更多的关注习惯和兴趣这些更具“永久性”特质的标签，而非仅仅是年龄等统计学意义的标签。

 

　　同时需要明确的是，消费者的购买行为背后比以往蕴含了更多的“意义追求”。广告业务也应该从品牌导向向消费者内容导向转变，才能抓住数字生活带来的机遇，更好的定位到目标消费者

 

　　体验经济需求依然旺盛

 

　　体验经济占据了2017年众多头条，消费者在消费过程中越来越重视体验，商家在提供服务的时候也越来越重视体验式的服务。

 

　　事实上，2017年更多的公司在根据消费者的兴趣爱好提供个性化服务。

 

　　例如：

 

　　Amazon的智能音箱Alexa可以根据消费者之前收听的歌曲推荐歌单；

 

　　Airbnb超级房东除了住宿还提供任何酒店都没有的礼宾服务；

 

　　宜家购买了跑腿网站TaskRabbit可以帮助消费者上门组装家具。

 

　　据Zenith预测，体验经济在2018年将会变得更加普及，越来越优质的服务将会成为消费者的基本需求。

 

　　消费者希望品牌能够更好地利用数据提供即时服务，并且适应千变万化的需求。

 

　　人工智能

 

　　人工智能技术的应用正在逐步实践化，主要体现在实时翻译软件、产品定制化推荐，高级图像搜索，数据分析预测技术、自动化等技术在市场上的应用。

 

　　2018年，一些基础的AI技术还有待继续探索，同时AI技术被认为将会参与到更多战略性的实施和应用中，尤其是在应对消费者即时服务的需求方面。

 

　　AI技术被期待可以提供更灵活、浸入式的消费体验，包括VR在购物中的应用、灵活的价格策略，自动化语言识别，数字分销等等。

 

　　直播零售带来所见即可买

 

　　“内容购买”是指科技驱动的在线内容，包括视频、文章、评论、图像等，它能帮助消费者不经过跨站跳转而直接购买到心仪的产品。

 

　　内容对于品牌体验来说是不可或缺的，尤其是在内容和商务之间的界限越来越模糊的情况下。

 

　　虽然打通内容购买很有吸引力，但现实中大部分品牌依旧认为消费者应该了解商品为先，购买在后。

 

　　其次，打通内容购买对后端交易流程（稳定的库存、简易的支付方式、快速准时的寄送、免费退换等）有较高的技术要求。

 

　　2018年将会有一个重要的转折：直播零售，人们可以通过直播直接下单购买。

 

　　我们对于人工智能和直播零售的拓展也已部署计划，酒店住客对于体验的需求相较于其他消费者，普遍更高，因此，相信酒店客房将是这两大趋势极好的应用场景。

 

　　作为视频类广告媒介，兼具场景化媒体优势，更顺应了当下最主要的广告业趋势，有理由相信，邸客互娱客房的广告业务将成为Z时代广告主们的新宠。