广告，做为我们生活当中普遍存在的重要元素，主体上可分为户内与户外广告设计与制作。户外广告发展至今，技术各方面已经趋于成熟，并且在不断地创新中。然而户外广告设计的作用体现在什么地方，户外广告制作未来的规划发展又有什么原则呢？
1、户外广告设计的作用
a、提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境
b、活跃经济发展（经济效益），发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业；城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善，而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。
c、弘扬地方文化，遵循户外广告设计的空间特性，展现城市地域特色。
d、公益性户外广告制作效应
如果一座城市就是一个人，那么户外广告设计就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道，利用户外广告强大而独特的传播力和影响力，为城市物质文明和精神文明建设服务，发挥着不可替代的作用。
2、未来户外广告设计制作规划原则
a、整体性与多样性相结合原则
城市景观需要整体统一协调，户外广告设计则追求多样性与个性化。城市景观与广告设置两者之间有内在联系，也存在冲突和矛盾。若精心设计、认真处理来化解这对矛盾，就能使城市视觉环境达到协调统一中兼有丰富变化的完美效果。所以，要使城市户外广告制作与城市整体环境真正和谐统一，对城市户外广告设置的规划应当以城市规划为依据，从城市整体的市容环境出发，在追求广告设置丰富多彩的同时，服从和服务于市容市貌的建设发展需要，以提升城市整体形象的统一性为根本原则。
b、低碳环保与环境协调性原则
城市空间环境的性质、尺度、天际线、建筑立面、绿化、色彩、公供品等因素的变化都会直接影响户外广告的设计。如何协调环境因素与广告设置之间的关系，做到低碳环保，是该项目规划设计中必须强调的问题。户外广告制作规划应以城市空间环境为参照，应当以适应环境、美化环境为基本原则。（附：翻转屏白天晚上的图片）
c、注重视觉美学原则（注重美化亮化城市原则）
户外广告设计的视觉效果与视角、视距、造型、照明及广告的间距等有关。在规划设计过程中，应根据现场实际视角和视距的不同，选择最佳广告位置和最佳造型、照明方式，以期达到最佳视觉效果。视觉效果往往决定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客观地反映出人们对城市印象的好坏。所以，注重视觉效果是项目规划设计中应坚持的美化原则。
d、户外广告设计制作的实事求是和可操作性原则
此项原则就是要求在规划过程中，注重因地制宜和主动引导相结合；注重运用科技和现实操作相结合。在总体规划设计上，要特别注重把握徐州城市的历史特点和文化特色，注重人文元素和文化内涵的展示。要根据不同区域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考虑不同文化内涵的展示，规划出与之协调的"新户外广告设计形象"。同时，还要考虑到广告设施承载体的业主意愿（如通风、采光和行走等），体现人文关怀和实际可操作的可行性原则。
