提到美国广告市场，可以先来看两个数据：
1、目前，美国消费者消费媒体内容的时间有四分之一是在移动设备上完成的。
2、广告主在移动上的投放仅占全部预算的八分之一。
在移动端的受众注意力与相应的广告投放之间，是一个每年超过200亿美元的缺口，这种差距在迅速减小。移动正在吞噬媒体，而控制了20%移动广告市场的Facebook，正在以三倍于广告市场领导者Google的速度发展。
为了更好地说明这一点，让我们回过头，先倒退几年来看。
2010年6月，互联网明星分析师玛丽•米克尔发布她的互联网发展报告，自从2001年开始，她每年都要准备一份。她在这份报告中阐述了自己的许多观察，其中有两点极具先见之明。
第一，当时她认为2012年是一个即将到来的爆发点，智能手机的销量将会超过个人电脑。从此之后，移动将成为受众和广告的未来。第二，她指出一些相对年轻的新兴企业会对几家科技大公司造成挑战，比如Google和微软这样的。Facebook当时还是一家未上市的公司，已经发展成为“英语国家”地区最大的社交网络，每年的访客量达到惊人的5亿。但是，这家公司并没有很好地解决如何有效将访客量变现的问题。米克尔认为Facebook的广告潜力能够与电视匹敌。对于像星巴克和可口可乐等品牌来说，每个品牌都有超过400万个“赞”的数据，从受众规模上已经能够与某些电视秀节目相提并论。
2012年，Facebook上市，米克尔将这一年定为移动拐点，她的报告指出全美广告投放只有1%流向移动端。公司们在纸媒广告上的投放则超出25倍，而纸媒还是一个相对较小的市场。
最近，在米克尔的第16份年度互联网报告中，这张图有了调整。那么，过去五年里发生了哪些变化?
主要来说，移动正在赢得受众。纸媒广告令人悲伤地继续萎缩。人们在广播和电视上所消费的时间共下降了9个百分点，甚至互联网(比如桌面端访问)也与之前持平。
