作为大屏幕显示市场异军突起的新生力量,小间距led屏的市场表现用“惊艳”来形容一点都不过分。不过,波及整个大屏行业的经济下行影响加上行业自身的不稳定因素,一种高压下的行业新常态逐渐形成。相应的,企业需要作出怎样的战略调整,才能形成独特的差异化竞争优势,从而在新常态下突围而出呢?
“新常态”下的2015
较有代表性的行业巨头中,奥拓电子、雷曼股份、艾比森等业绩有约20%-68%不同程度的下滑。联建光电、洲明科技、利亚德等的净利润则实现了约75%~101%不等的增长,即便部分企业保持了业绩增长的战绩,但从实际结果来看,2015年行业整体增速较2014年已经放缓。
究其原因,全球经济景气程度降低的大环境首当其冲。2015年,在诸多不稳定因素的影响下,整体经济延续了减速下行的态势,大型基建项目增速放缓,对LED显示屏销售收入造成了不利影响。此外,同质化竞争压力下针对小间距led显示技术的研发投入增多,针对海外分公司及新的业务领域拓展投入的增多等因素,增加了企业经营性费用支出,加速了部分企业收支不平衡局面的形成。
其次,业内人士指出,当前及未来LED显示屏企业所面临的发展压力不小,不仅需要应对全球及国内经济环境变化的挑战,更要面对来自行业内部的种种竞争压力。经历了数年的发展,当前的led显示行业已经逐渐趋于稳定和成熟,产品同质化的矛盾日益突出,促使产品价格也进入了下滑的轨道,不断挤压企业利润空间,再加上近年来大量涌入的企业带来的竞争压力,使得从业企业想要维持较高的利润水平十分困难,甚至出现量增价跌的局面。
不仅如此,来自应用层面的压力也成为新常态形成的促成因素之一。纵观近来的重大显示设备展会,不难发现,主宰各品牌展台的小间距led显示屏仍以1.2mm以上的产品为主。事实上,综合考量应用需求及成本等因素,1.0mm以下的“微间距”产品竞争优势并不明显。因此也就不难理解,近来相关企业关注的竞争焦点不再是无穷的“小”,不再是单纯的数据比拼,这种相对的技术过剩,也引导或迫使led显示屏企业转向了解决方案创新、应用领域创新等多元化竞争思路。
下行的国内外经济态势,产品同质化导致的竞争环境恶化,应用创新能力的相对匮乏,成为过去一年对小间距LED显示屏行业造成负面影响的“罪魁祸首”。在这些因素的持续影响下,企业面临的生存竞争将不断增压,一种行业新常态正在逐渐成形。
2016是“更糟”还是“更好”?
时间跨入2016年,行业面临的这些负面因素的影响仍在持续,但要说2016会变得更糟,倒也未必。国际社会普遍的经济刺激政策作用下,2016全球经济“触底反弹”的可能性更大;国内一带一路、互联网+、平安城市等项目建设,以及2015年经济调控政策真正起效等因素,将为制造业带来新机遇;而行业内部新技术、新产品、新应用的铺开,以及品牌结构优化,也将为行业整体发展提供新的驱动力。从这个意义上来看,2016总体发展趋势仍是向好的。
这对于新兴领域的小间距而言影响将更为深刻。我国新一轮的经济框架改革力度将不断加大,这一轮改革将更加侧重于供给侧改革。需要认清的一个事实是,尽管当前以钢铁、水泥、煤炭、电力为代表的诸多行业领域存在产能过剩问题,但这种过剩在供与求两端是不对等的,真实的情况是,能够真正满足市场需求的“高,精,尖”产品不仅不会过剩,反而是相当不足,这就要求经济结构调整朝向更加优化的方向迈进,从“去”产能阶段迈向“优化”产能的新阶段。