如今，科学技术日益创新，同时带动了户外广告行业的迅猛发展。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将 达到507亿美元。
以上数据，我们可以看出户外广告市场发展空间巨大，led显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势，未来市场前景也是不可估量。然而，在各大led广告运营商竞相崛起的同时，户外广告现存的问题也逐个暴露出来，在这样的市场形式下，倒逼着led户外广告行业必须进行革新。
LED户外广告身陷尴尬局面
众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外led显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步 强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，led显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。
但是，从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。据相关机构调研发现，大约有70%的 led户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%，使得整个 LED户外广告行业处于尴尬的处境。
北京清美道和景观设计机构联合创始人王天表示“户外led显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线 城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。”
此外，上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍：“我们现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说 它的内容承载也是有3到6倍之多”。但事实上广告的投放量是无法匹配的。任裘东分析，“信息一集中，大品牌做完了，已经铺满了，小品牌可能还做不起，尤其 是周边的品牌，还有周边的人群有广告需求的，也没办法做”。据了解，目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕，每一秒钟的售价大约是9分钱， 可是即使是9分钱，仍有很多没卖掉和空置的，这已成为LED户外广告亟待解决的发展问题。
目前，我们面临大数据带来的观念上全新的变革，LED户外广告也将进入新一轮的革新潮中，假若LED户外广告无法突破现有的桎梏，即使市场再宽阔，总会有一些企业将会走向灭亡。
