大屏显示企业深度介入，数字标牌市场或步入巨头时代
在2015年的数字标牌市场，大屏显示企业已经成为了名副其实的主导者，并且基于对潜在市场的巨大期待，投入热情持续提高，不仅有LG、三星、飞利浦、熊猫等液晶大屏企业，还包括了借小间距led高调“入室”的led显示屏企业。涉足厂商数量的不断增多以及相关企业投入力度的不断加大，预示着，在2016年的数字标牌市场，大屏显示企业依然不会低调。
立足于整个数字标牌行业发展，大屏显示企业不遗余力的投入，不仅为行业注入了大量的资金，更有强大研发实力的投入，从而推动了整个行业大规模与高品质并重的发展轨迹。可以说，大屏显示企业的抢滩，打破了传统数字标牌行业固有的市场局限性，实现了在技术与解决方案上的双向创新，在核心硬件技术趋于成熟的大背景下，更有利行业的持续健康发展。
当然，凡事有利必有弊。大屏显示企业的抢滩，在完成了资金与生产力强势注入的同时，也导致了数字标牌行业生产规模的迅速扩张，特别是在上游面板技术日益成熟的情况下，硬件设备的价格越来越透明化，利润空间不断被压缩，而与之形成鲜明对比的是，则是在大屏显示企业的主导向，行业用户需求的不断提升，从业企业必须不断加大研发投入，以避免因为无法紧跟市场发展节奏而被淘汰，如何进行投入与产出的平衡，已经是从业企业不得不面对的挑战，显然，并不是所有的企业都具备这样的实力。行业洗牌不可避免。
大浪淘沙，谁能成为胜者?当然是强者剩，而且，由于部分企业退场后胜利企业的补位，市场格局会呈现出强者恒强的态势。这或许会成为2016年数字标牌市场整合的一个突出特色。一直以来，数字标牌市场的规模虽然在迅速扩张，却没有明显的行业巨头出现，如今，这一市场格局正在改写。
而且，随着巨头效应的凸显，数字标牌市场竞争品牌影响力的作用会越来越大，无论是基于从业企业的特色化经营还是基于行业用户的差异化选择，加强品牌建设都已经刻不容缓。围绕品牌建设，企业所进行的营销宣传、综合服务能力提升等，将成为2016年数字标牌市场发展的重要推动力。
O2O发展获政策力挺，零售数字标牌应用或爆发
得益于互联网应用的迅速发展，在2015年，O2O成为了当之无愧的大热门，而国务院颁发的《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，明确鼓励线上线下互动创新，更是让本就火热的市场进一步升温。O2O发展的火爆，为零售数字标牌应用提供了广阔的平台。
现如今，网购已经成为了人们日常购物的重要方式之一，而也正是因为电子商务的崛起，给传统零售商带来了不小的冲击。为了充分迎合消费者的购物需求，传统零售店的数字化变革已经势在必行。在2015年，传统零售店的数字化大幕已经开启，而数字标牌则成为了传统零售店的数字化的首选。实际应用中，数字标牌已然成为了传统零售商线上线下沟通的桥梁。
对于数字标牌行业本身而言，基于O2O概念，数字标牌的应用职能得以进一步深化，不再局限于简单的营销信息推送，比如，消费者可以在实体店内对商品进行实地查看，然后借助店内的数字标牌系统下单支付，或者，在数字标牌系统中进行店内商品的总体浏览，然后选择线上消费或者线下消费。在这一过程中，数字标牌承担了线上线下相互引流的职责，真正意义上融入了整个购物流程，很大程度上提升了数字标牌的实用价值，而这一点正是零售商最为看重的。
一直以来，零售数字标牌市场虽然备受业内企业看重，但是，市场拓展却十分有限，特别是国内市场，究其原因，传统零售商认为数字标牌应用价值有限而缺乏投入热情，成为了主要阻碍。一旦这一关键问题得到了解决，市场认知度就能大幅提升，显然，如今的零售数字标牌已经有了这样的资本。
对于传统零售商而言，数字化变革已经势在必行，借助数字标牌，在提升店面数字化服务的同时，还能切实带来业绩提升，应用需求自然日益提高。比如，借助数字标牌的数据分析功能，可以更加全面的了解进店消费者的购物需求，并根据消费者的兴趣、背景等进行更为精准的营销计划制定;或者通过数字标牌进行服务性信息的推送，如，促销商品库存信息、停车场客流量信息等，以彰显零售店的人性化服务。
从上述分析不难看出，因为O2O市场的火爆，无论是从数字标牌行业发展的角度出发，还是基于传统零售商数字化转型的迫切需求，零售数字标牌的应用都已经成为了必然。在2015年的数字标牌市场，零售数字标牌市场已经得到了诸多业内企业的追捧，比如，LG、飞利浦、熊猫、创维、同辉佳视等大屏显示企业，以及信颐、星际网络等专业的数字标牌企业，都已经推出了相应的产品或定制化的解决方案，这无疑是2016年零售数字标牌持续扩张的坚实后盾。有资源，有需求，有政策利好，零售数字标牌或将在2016年迎来真正意义上的爆发期。
