所谓的O2O（Online To Offline），即线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网有机结合，线上交易与线下服务为一体的新型商业模式。这一概念最早源自美国，最近几年国内互联网飞速发展，电子商务的疯狂扩张，使得O2O模式迅速成为最新潮、最热门的商业模式。
事实上O2O并不是年轻化的产物，O2O在国外消费市场的应用已经具有相当的规模和市场成熟度。国内尽管也有不少成功的案例，但对于绝大多数传统企业来说，线上与线下的“脱节”是造成其无法真正落实O2O模式的根源。比如一些电商带着传统互联网思维经营，使得用户买到线上产品，却无法得到线下服务；线下实体店也不愿将资源提供给线上消费者。如今，越来越多的企业认识到，要想真正获益于O2O模式，就必须构建线上与线下资源的无缝对接。
当前我国的O2O发展环境十分乐观。首先要得益于移动互联网技术的迅猛发展，为线上和线下服务的对接提供了技术和设备支持，同时亦提升了消费者对于线上线下结合服务模式的接受程度，做好了充足的认知度准备。
其次，显示技术的发展也为O2O模式的推广助力。近年来，伴随显示技术的发展，一些全新的信息服务模式不断出现。比如，led显示屏的发展，促成了更加多元化的广告机产品类型诞生，如可满足户外使用的高亮显示屏、高防护显示屏等。触控技术的出现，催生了互动式触摸显示屏，为商家提供了更多与消费者互动的手段。
最为重要的一点是，在O2O之前，我国已经拥有了多年显示屏推广经验，为O2O模式的推广做了充分的市场准备。
