嘉 宾：
国家统计局总经济师 姚景源
南开大学国际商学院教授 白长虹
中国传媒大学副教授、CTR市场研究公司媒介研究总监 袁方
中央电视台广告部主任 夏洪波
11月18日，2006年央视黄金资源广告招标将在北京举行。
这几年，央视广告招标额度从33亿到44亿到52亿，每年都在增长，今年会是多少？每年都有行业黑马在央视招标上涌现，今年会有哪些？去年，国际品牌和国有企业成为央视招标的亮点，总中标额超过15亿，今年还会上升吗？种种问题，牵引了无数读者的关心。本刊记者就此致电业内数名专家，他们的回答或许能给读者一个满意的答案。
背景一：中国经济持续高速增长激发了广大企业参与市场竞争的信心
谈到2006年央视黄金资源广告招标的总体形势，接受记者采访的嘉宾一致认为将稳步增长。最根本的原因是，中国经济持续高速增长，激发了广大企业参与市场竞争的信心。
国家统计局总经济师姚景源告诉记者，2005年国民经济将保持了“持续、快速、平稳增长”的基本态势。从上半年情况看，国内生产总值增长率是9.5％，预计全年国内生产总值增长率应在9％以上。
姚景源说，中国宏观经济形势总体上保持了较快的增长速度，宏观调控初见成效，无论是生产资料还是生活资料的消费都在稳步提升，而消费的提升，也必将刺激企业广告投入的增加。
南开大学国际商学院教授白长虹告诉记者，2004年，国家提出了变“中国制造”为“中国创造”的要求，鼓励中国企业发展民族品牌，以推动中国经济的持续快速发展。在这种宏观背景下，企业加快了品牌建设的步伐。而品牌建设的核心手段之一就是品牌传播，从这个层面来讲，央视黄金资源广告将成为很多企业争抢的传播资源。白长虹表示，中国市场充满了机会，企业只要把握了机会，就能获得倍速发展，蒙牛、统一润滑油就是很好的例证。而今年以来，好记星通过投放央视黄金时段广告，其营业额将从2003年的2亿达到今年的20亿。其他如娃哈哈、隆力奇、华龙、王老吉、民生药业等在央视招标时段投放广告的企业，无不因为抓住了机会而获得成功。白长虹认为，他们的成功也将刺激广大企业纷纷效仿，参与到央视招标中来。
背景二：央视2005年“品牌化改革”成效显著整体收视份额突破40%
2005年春节过后，中央电视台提出了新的“频道品牌化”发展战略，继续推进内部的改革创新。自实施“频道品牌化”战略以来，中央电视台在频道改版、名牌栏目建设与维护、战略资源掌控、重大节目与特别节目组织策划等方面加大力度，加快了频道结构的合理化以及栏目的推陈出新和优胜劣汰。
到目前为止，“频道品牌化”战略已经取得了显著成效。中央电视台整体收视份额2005年持续稳步增长，2005年1-6月份达到35.56%，9月4日至9月10日这周达到37.3%，9月11日至17日这周已经突破了38%，10月12日至17日，央视15个频道总体平均收视份额达到42.10%，其中，10月17日“神六”返回日收视份额最高，达到43.83%，创五年来新高。
“品牌化改革”以来，中央电视台开始注意调整节目创新策略，加大了适合南方观众口味的栏目和电视剧的播出量。根据央视-索福瑞的收视数据，一年时间内，央视在广东地区的收视份额，由2004年的14.3%上升到2005年上半年的17.1%；深圳地区的市场份额由2004年的17.9%上升到2005年上半年的22.1%。
今年9月12日，CCTV-1根据观众的收视需求再次进行改版，改版后CCTV-1每天将出现五个收视高峰：早晨的新闻与法制节目，上午的电视剧，中午的新闻与法制节目，下午的电视剧，晚上的新闻、电视剧与综艺节目，这五个高峰之间衔接自然连贯，牢牢锁住了观众眼球。
背景三:央视2006年招标方案更加符合客户需求标的物价值上升22%
除了上述两个原因的促进外，央视广告部主任夏洪波还提到，为了保证客户传播效果的提高，今年央视的招标政策也进行了较大的调整，标的物设置更加符合广告传播规律，套售广告资源大幅向CCTV-1集中，对在招标段中标位置长期连续无变更投放的企业，还可免交信用保证金等等；据央视市场研究公司的测算，今年标的物的价值在去年的基础上大幅上升，平均涨幅22%。
中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士告诉记者，事实上，媒体的广告价格每年都在自然提升，因为媒体的成本在增加，包括节目制作成本、节目落地成本等等。据袁方透露，最
