近段时间以来，各地人才市场纷纷发布消息：广告人才缺口很大！
山东人才市场7月6日发布的《6月份人才行情播报》显示，6月份公关、广告人才供求比达到1∶4，缺口在所有职业中最大。
重庆市广告协会8月公布的最新统计资料显示，全市近两万广告从业人员中，只有300多人获得了全国认证的广告策划师称号，比例不到2％。该市广告协会表示：“中高级人才的不足已经影响到我市广告整体水平。”
广深职场8月中旬的排行榜显示：无论是广州还是深圳，“市场（含广告）类”的招聘职位数量均列招聘职位的前十名。在广告类职位方面，从文案人员到设计人员、从普通职员到总监都有大量空缺职位。
中国广告协会学术委员曾对北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司进行调查，结果在各方面困难的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占77.9%%。
据统计，2003年我国广告营业额首次突破千亿元大关，广告经营单位10万户，广告从业人员87万人。2004年我国广告营业额达1264亿元，广告从业人员达91.38万人。中国广告业以近40%%的平均年增长速度，成为全球广告业增长最快的市场之一。目前，电通、麦肯环球、BBDO环球、智·威·汤逊、欧洲RSCG环球、葛瑞、李奥·贝纳等世界排名前10位的广告公司都在中国设立了合资公司。此外，目前中国的广告消费以每年20％至30％的速度递增。去年，单单是报纸及电视的广告消费就达48亿元人民币。
按照我国加入世界贸易组织的承诺，到2005年底全部放开广告市场，我国广告业将大踏步发展。
中国广告业的发展前景催生了对人才的渴求。为了能更顺利地寻找到合适的广告人才，许多外资大型广告公司已委托猎头公司展开人才“搜捕”行动，北京、上海等地的广告人才身价已经开始上涨。外资的涌入将使原本就非常紧缺的广告人才更加“奇货可居”。传立广告公司全国人力资源总监谭志澄指出，尽管目前越来越多的年轻人投身到这一行当，但是他们至少需要3 5年的时间才能成熟，企业很难找到既熟悉本土广告业情况，又了解国际广告运作模式的人才。
不缺“人”，而是缺“才”
据《文汇报》报道，2004年我国广告从业人员达91.38万人，但其中受过正规专业教育的不足2%%。而在美国广告行业中，75%%以上的从业人员是本科或研究生毕业。中国泱泱大国，13亿人口，一旦哪个行业前途光明，人们就会蜂拥而至，所以，广告行业人是不缺的，真正缺少的是专业的高素质广告人才。
由于我国的广告行业起步时不是很规范，什么人都可以干广告这一行，广告业曾一直停留在拉广告的状态，广告人的地位和形象不是很好。经过了许多年的发展，大量的广告公司和从业人员被淘汰出局，同时也锻炼了一批优秀的广告人，吸引了一些优秀的人士加入到广告行业。但是广告业的劣根性依然存在，一批靠走关系拉广告混饭吃的人还很有市场。
其实在专业的广告公司，拉客户的人员是最底层的职位，大的广告公司都是靠成功的案例、专业的服务和良好的公司形象吸引慕名者前来，策划创意人员、设计制作人员才是核心人才。
广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驭能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。但是，无论是从学历结构，还是工作水平上，广告业都还没有成为真正意义上的人才密集型行业。市场超常规扩大，新公司超常规增加，使得大多半路出家的人进入了这一行业，而真正有经验的人才又处于不断的跳槽之中。
上海市广告协会秘书长张大镇在接受《职场指南》记者采访时表示：“在中国，一些在大公司里工作几年的人才学到一点本领后，便出来自己开公司，有些4A广告公司因此成为培养人才的‘黄埔军校’。和外资公司相比，国内广告公司的差距主要在于对广告的认识不一样。一些人以为这个行业容易赚钱，收入也不错，便纷纷涌入这个行业。这种对待广告的态度是不科学的。”他表示：“广告行业入行的成本低，最主要的成本就是人工成本。正如人们所说的，广告公司是‘头脑工厂’。这个行业的竞争主要就是人才的竞争。目前这个行业的人才还不能满足市场需求。”
业内人士指出，除了经验上的欠缺之外，目前我国广告从业人员普遍存在的问题是专业化程度不高、知识面不广、外语水平较低、服务意识薄弱、沟通能力和创造能力不强、法制观念淡薄，尤其是在2005年底广告市场即将全部放开的前提下，这个市场所需要的是更趋向高专业化和高复合型的人才。
“对于广告公司来说，目前最为紧缺的是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人才。”环球七福广告公司管理部经理李世玫接受《就业时报》记者采访表示。
不懂创意，别混了
业内资深人士认为，市场放开会吸引更多的优秀企业进入中国市场，但就此认为广告从业环境会因此变得诱人，是缺乏危机意识的表现。
国外广告公司进
