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未来数年中国数字印刷市场趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-04-03  来源:鹰目网  作者:中国标识网  浏览次数:973
核心提示:按照我国国家新闻出版广电总局公布的数据,2013年我国数字印刷(103亿)在印刷总量(10398.5亿)中的占比仅为1个百分点。
  根据英国派诺(PIRA)咨询公司最新分析报告,我们可以得知,2012年全球的印刷加工产值达到了8564亿美元。在这其中,数字印刷尤为耀眼,占比达到14%,其中采用喷墨工艺的占5%,而采用激光打印工艺的则占9%。
 
  按照我国国家新闻出版广电总局公布的数据,2013年我国数字印刷(103亿)在印刷总量(10398.5亿)中的占比仅为1个百分点。即便按照民间的认识,认为由于统计口径的因素,我国对数字印刷量的统计偏小了些,对印刷总量的统计偏大了些,相信数字印刷的实际占比已经达到2-3%之间,但与国际平均水平比,依然距离很大,这与已属全球印刷第二大国的身份极不相符。
 
  更令人担忧的是,近年来数字印刷在我国发展得并不快,2014年甚至已经出现了门店收缩、企业转让、低价竞争等以往只发生在传统印刷业的状况。究其原因,全球性经济危机的影响,市场整体没有明显扩张,加之数字印刷从设备到耗材的海外技术依存度几近百分之百,导致最终产品缺乏理想的性价比,从传统胶版印刷口中争夺市场份额的能力不强。按照官方报道,40%的海外技术依存度才是行业生存的安全线。
 
  那数字印刷未来几年的发展趋势又将如何?做如此判断的依据是什么?这是本文所要阐述的。
 
  笔者以为,未来几年中国的数字印刷依然处于上升时期,在印刷总量中的占比有望逐年有所提高,因为它在满足日益增强的个性化消费环节有着其他印刷工艺不可替代的优势,因为数字印刷毕竟极大地方便了从商业印件到个人消费的大多数需求。但,数字印刷占比上升的速度不会太快,因为一个产品的市场占比由产品的性价比决定,只要数字印刷设备与耗材受制于人的状况得不到根本改变,数字印刷占比的上升步伐就不会太快。从眼下国内对数字印刷的研发投入看,短期内很难有实质性的改变,更何况数字印刷争夺的主要市场——胶版印刷在我国本来就很强,特别是采用合版印刷处理印件已经为市场广泛认同以后,进一步增强了它的抗衡能力,有助于加快胶印产品的交货周期和降低生产成本。
 
  影响数字印刷在国内快速发展的另一个因素是:在可见的一段时间里,印刷市场总蛋糕难有大的增量,依据至少有以下几条:
 
  2009年由美国引爆的全球性金融危机市场复苏显得相当缓慢,对此,中国人民大学国际关系学院金灿荣副院长说过一段话:“未来一段时间,世界经济将长期进入一个下行阶段。这个观点是摩根斯丹利的亚洲区主任、现在是耶鲁大学的教授斯蒂芬·罗斯提出来的,我个人赞成这个观点。2008年至2025年,很可能会经历一个极长、将近二十年的下行期,这个就给治理造成了困难。”换言之,在全球经济没有得到稳定复苏前,我们很难期待印刷市场能有大的增量。此为其一。
 
  中国经济在改革开放后持续了相当一段时间的高速增长开始转为中速增长将成为常态,历史上依靠投资、外贸拉动经济发展的状况将不复存在,转向主要依赖内需拉动。要让老百姓心甘情愿的从口袋里掏出钱来,这需要给他们实实在在的收入增长放心感与更多的能挑动消费者内心购买冲动的创意产品,希图实现这一转变既不容易也需要时间。此为其二。
 
  互联网的快速发展导致内容印刷在印刷总量中的占比急速下跌,包装印刷的市场地位更趋重要。环境保护意识的日渐增强,推动着简约化包装理念的迅速落地,以往存在的推崇奢华包装的风气将有效得到遏制。加之政务公开与反腐肃贪工作的常态化同样将有效抑制以往存在的无度消费。此为其三。
 
  市场蛋糕难以做大自然也就导致数字印刷在短期内难有大的增长。
 
  根据笔者对市场的了解与判断,未来几年数字印刷所涉各门类的变化可能如下:
 
  数字印刷承接的商业印件:与经济发展速度同步——尽管所有的企业面对严峻的经济形势都有压力,对样本印刷也加强了控制,但毕竟为市场营销所需要。
 
  商业样本印刷历来就是数字印刷产值中最大的一块,经济危机的爆发、互联网营销带来的市场变化,迫使所有的企业都得考虑自己的下一步该怎么走,一些销售不佳的企业也对样本印刷进行适当控制。但即便如此,按照上海市对数字印刷产值的统计,2013年数字印刷在商业领域的产值占比依然占到总量的一半以上,而且,从有专项统计的2008年起,这块业务始终保持着向上的态势,差别仅在于增幅的大小,从这点出发,重视商业印刷领域的市场开发将依然是数字印刷企业的重要环节。
 
  像传统印刷一样,数字印刷企业要承接更多的商业印刷业务,同样需要观念上的改变,那就是从以往的“以生产为中心”转移到“以客户为中心”,从等客上门到上门找客,只有开动脑经帮助客户赚到了钱,客户才会认定你是他脱离不了的合作伙伴。如果能够像从IT领域进入印刷领域的对象所说的那样,实现向第三方收钱,对要求印刷的客户提供实质性优惠,那印刷业务自然也就蜂至蝶来,关键是怎样才能走到这一步,这显然需要有吃螃蟹者的勇敢开创,为业内树立榜样。
 
  为数字出版提供的数字印刷服务:有限增长——数字出版是数字印刷的重要服务对象,相对高昂的生产成本将制约着这块业务的快速增长。
 
  从上海市有关数字印刷的统计数据看,为数字出版提供数字印刷服务的产值处于稳步上升中,2013年这部分产值较2008年增加了2.9倍,但绝对值依然很小,原因是至今为止慑于数字印刷图书的高成本,除知识产权出版社或江苏凤凰传媒等少数单位外,绝大多数出版社仅用于样书送审、套装书补缺、古籍书或善本书的有限印刷,并没有大量用于正常出版。
 
  认定在未来一段时间内数字印刷用于数字出版会出现有限增长是因为这符合出版业的变革要求。现行的采用传统胶版预印图书的方式客观上存在着占用资金与仓库,甚至因为销售不畅最终导致图书报废的问题,采用数字印刷设备实现按需印刷有效解决了上述问题,而且因为可以通过网络实现就近印刷还大大降低了图书的运输费用,以致在美国就出现了联邦快递(FedEx)自办金考(Kinko)连锁印刷门店的状况。在发达国家,数字出版物的印刷已经是数字印刷工厂的重要业务来源,在美国就有像LightningSource、Kingprinting这样上规模的数字印刷企业。
 
  与美国的现状相比,国内的数字印刷尚未大规模的应用于数字出版,这除了价格难与传统胶版印刷匹敌外,还有一个重要因素是,在现有体制下,对自费出版有着严格的规定,这也在一定程度上抑制了社会需求。美国有这样一个数字,2012年,由正规出版社出版的图书品种仅为32万种,少于我国同年的41.4万种,但是,美国还有着多达277万种的非正规出版物,尽管这些书籍的印刷数量有限,但累加在一起就不容小觑。
 
  尽管如此,数字印刷毕竟符合社会的发展潮流,所以这几年国内新增连续纸数字印刷生产线不在少数,但已经能够获利的还不多。至于实现质的突破,还将有待于数字印刷读物价格的下降和消费者收入水平的提高,当然更是期望国内生产的数字印刷设备及耗材的问世。在这里,还值得注意的是,年轻人越来越多的接受网络阅读与手机阅读,这将会减少市场对纸质书的需求。
 
  鉴于数字印刷工厂的投入与对普通工作人员的要求并不高,或许出版单位选择自办数字印刷工厂(如知识产权出版社的中献拓方科技公司)与组织连锁加盟店负责印刷会变得更为普遍。
 

 
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