在一片看上去时尚俏皮的楼群街景间，一辆小车伴着轻快、可爱的口哨声悠然而来，还是那张永远迷人的笑脸，还是那双充满灵性的大眼睛，它在都市中穿梭，它在车流中游走，它在梦幻的背景中与现实中的观众暗送秋波……这就是奇瑞公司与北京大都会传播共同策划的《小QQ，大智慧》——QQ新车型系列电视广告。据了解，QQ这套最新的广告片全部采用CG技术与实拍相结合的手法——即结合手绘、三维模型与胶片拍摄三种方式于一体——制作完成，这一拍摄制作方式虽然在国际电影界中已经广泛应用，但将其引入国内广告业尚属首次，奇瑞QQ这个站在时尚尖端的小精灵再度开创“国内首次”，为我们奉献了一个全新的广告创意思路。
一切潮流为Q所用
最早我们曾在很多美国大片中看到CG技术的应用，比如《谁陷害了兔子罗杰》里那只倒霉的兔子与真人相配合的表演。发展到现在，诸如《加菲猫》、《哈利波特》等脍炙人口、创下惊人票房奇迹的好莱坞娱乐大片都利用了这种电脑绘画与真人结合的制作方式。此次奇瑞将这种手法引入到国内广告界，运用在QQ的电视广告创意之上，可谓是史无前例的。
记者为此走访了QQ广告的创意策划公司MAAC大都会传播，其创意总监阿KEN对记者说：“这次我们的广告是要说QQ的三个功能：大空间、大动力、大安全。而一般的功能广告对于消费者来说都很晦涩，拍起来很无趣，看的人就更没兴致。所以我们就在想，怎么样能把QQ的功能讲好，又不失QQ顽皮时尚的性格，这是最重要的。所以动画跟实车放在一起的想法就出来了，QQ本身就是一个多元化的个体，这能给创意人很多灵感。”
阿KEN还向记者透露，像这种广告创意方式也曾有某些厂家进行过简单的尝试，比如大家熟知的“光明牛奶”中考智力比体力的牛，还有那个著名的“27层净化”水都是对这种技术在广告应用上的探索。但是由于国内特殊的人才市场环境，CG技术一直没有真正的大规模的运用在广告行业之上。而这次QQ的电视广告篇采用了电脑绘画、手工绘画、三维技术与实车拍摄四种不同的手法进行广告表现，整个广告片中，除了QQ车外，其余场景包括街道、天空、路面以及人物在内全部采用CG技术制作。
QQ这套全新的广告片可谓集一切潮流尖端技术于一体，开创了国内汽车广告的先河。
以小托大，我们在讲理念
记者了解到，QQ新广告片的三个广告口号分别为：小QQ，大空间；小QQ，大安全；小QQ，大能耐。而奇瑞公司自己将这三个系列广告片统称为《小QQ，大智慧》。当记者询问这次广告片为如此刻意突出“小与大”的概念时，奇瑞公司秦力洪副总经理颇有兴致的谈起了策划初衷：
“不怕说自己小，因为你本来就是微车，但是我们是在承认自己小的同时，强调我们的大，我们说的是在这个小的级别上，能够做到够用甚至更好，这已经是我们的优势了，我想QQ的个性魅力就在于此。它实际上在强调一种理念，强调一种奇瑞以‘大科技’造‘小’车的理念。看QQ从上市到现在的发展过程就知道，中高级轿车的配置、高档轿车的涂装线、全球安全标杆、甚至配备连高档轿车身上都没有时尚装置，这一切都说明奇瑞造车的理念是国际化的，是潮流化的。一辆微车的研发过程与一辆世界顶级轿车的研发过程是一样的，所以奇瑞对QQ的态度也是一样，这辆车虽然‘小’，但无论是科技含量还是品牌价值却绝对称‘大’的”。
“另外我们QQ的三大卖点中的一大卖点就是‘使汽车变为时尚潮流’，它其实就是一个品牌打造的过程。让QQ成为时尚潮流，大家也看到，我们一直以来以文化名义做的很多品牌塑造的工作，用时尚的技术来拍摄TVC只是其中的一个手段。”秦总说,“就像我们为QQ专门做一首汽车音乐，拍一支MV，还有我们即将举办的第二届QQ汽车文化节，无一不体现我们誓将QQ做成中国第一微轿的决心。”
QQ品牌的发展要有延续性
在中国轿车市场上进行广告宣传，是一种很需要策略的市场推广行为，它不同于单纯的公关宣传的造势策略，广告传播更多的目的在于保持轿车品牌良好的品牌形象和市场心理份额，让目标受众能够感受到这个轿车品牌的实力和人气。而此次QQ的最新电视广告片的推出也正是出于此目的。
MAAC大都会传播公司的QQ品牌经理余小姐对记者说：“如果说高档轿车卖的是成功和身份、中档轿车卖的是性能的话，QQ这种微型轿车卖的就是品牌个性。QQ上市以来一直在做品牌，一直在做文化，这种品牌文化要有延续性，要坚持一贯的原则”
“从用CG与实拍相结合的方式其实在QQ上市之初就已经用到的手段，比如我们获得的全国汽车平面广告最高奖项的那一套都市系列广告稿，就是手绘加实车的画面。这次QQ推出SUPER05版新车型，我们便在电视广告上延用
