此活动是继欧洲之星（Eurostar）奥运会成功举行之后的首次重大活动。
自St Pancras Station Immersion中心承办伦敦奥运会以来，欧洲之星（Eurostar）已经着手了其首次重大户外广告项目。该活动由JCDecaux 和Posterscope共同设计，使用了8个竖式数字屏幕，其外围总长超过45米。大众还可以通过该屏幕上的＃wheninParis和＃wheninLondon主题标签进行社交媒体互动，就像56iq微博大屏幕一样。
欧洲之星（Eurostar）的营销兼品牌总监，Lionel Benbassat说：“巴黎和伦敦是世界上最受喜爱的两个城市。我们希望可以借此活动告诉所有人，这些活力城市会带给他们一段精彩难忘的旅游经历。”
