如果企业没钱，也可以向银行借钱作广告。广告贷款的卖点在于“媒体供应商能规避客户拖款风险，广告客户也可减小资金周转压力”。但现实是，一方面银行一厢情愿的想放出贷款，另一方面，企业却对此不太“感冒”。
“我知道我的广告费有一半是浪费了，但我不知道是哪一半。”
这是企业经常唠叨的一句话，但不用多久，这句经典话语也许会被改成：“我知道我的广告费有一半是浪费了，但好在还有银行贷款。”
7月21日，华夏银行上海分行(下称华夏银行)推出一项新业务：“新五角场下沉式广场户外媒体广告贷款”，欲与广告传媒在贷款方面开展业务合作。7月26日，记者联系位于上海浦东的华夏银行上海分行核实情况，得到的回答是：知道这事，但还没有正式开始。
不少人把广告贷款当作广告公司和银行的“噱头”，认为这是广告公司和媒体广告部绞尽脑汁地利用资源挖掘客户。但是当“噱头”成真的时候，银行在这个过程中将扮演什么角色？
广告当作地产卖
“这是破天荒的第一块，是中国广告贷款的首例。”
“按现在的行情，计入阵地费、安装费、保险费、税金等等，下沉式广场单位广告牌的价格在8000至10000左右，根据优质户外媒体相似案例，还会有15%至20%的升值，而下沉式广场必将走直走直升的态势。”
这是记者在上海某广告公司《新五角场下沉式广场户外媒体宣传手册》(下称《宣传手册》)上看到的字样。
7月21日，该家广告公司与华夏银行合作，推出一项新业务——“新五角场下沉式广场户外媒体广告贷款”。华夏银行与广告公司在贷款方面开展业务合作,当企业投放五角场下沉式广场户外广告时，如果预算不足，可以向华夏银行申请贷款。
上海杨浦区五角场下沉式广场，预计共有160个广告位置。按《宣传手册》每个广告位置每年10万元左右的价格，该地区需要1600万元的广告投放额度。利用广告贷款，客户只需要先投入2个月的租金，申请的贷款可达广告费用的8成。
7月26日，为了深入了解这一银企合作的协议，记者与该广告公司的一销售人员进行了交流。
“贷款放广告，对企业的要求，有什么底线吗？”
“只要企业的资产规模在三千万以上就可以了。其他的条件，可以将你们的资料带过来谈。”
“有其他企业对贷款做广告感兴趣吗？”
“有一些来洽谈。”这位销售人员表示。
“我用贷款和我直接投有什么不同？”
“如果用广告贷款的方式，因为在全国是第一家，这种地位就是新闻媒体的最佳素材，可以造成‘事件营销’的宣传效果，广告客户必定能成为中国户外媒体的头牌明星。花费的资金差不多，但方式不同，效果就有天壤之别。”
“而企业与银行的合作过程中，可以加深了解，通过银行的便捷和有利渠道，带动其它银企业务发展。”
记者调查了解，此地段的户外媒体，似乎很有卖点。
仅就目前而言，五角场每天的客流量有50万，以后实现了客流量地下化，下沉式地下广场将成为炙手可热的风水宝地。此外，广场周边将建成大规模商圈，有大连万达集团斥资15亿元打造的“万达商业广场”，有瑞安集团的定位为中国硅谷的“投资创智天地”，规划总建筑面积将达100万平方米，还有百联集团的“又一城购物中心”，建成后将有精品百货、迷你电影院和上海首家真冰滑冰场。
未有实质性启动
虽然在宣传攻势上，频频打出“首次”的标签，但这家广告公司和华夏银行并不是广告贷款第一个吃螃蟹的人。
在2004年9月，招商银行与民生银行即与央视广告部合作，联合推出央视广告购买贷款。
在华夏银行与这家广告公司的合作中，广告贷款仅仅涉及其160块广告牌，一年的价格总共为1600万。而“蛋糕”更大的中央电视台，招商银行与民生银行投入的资金规模均不会低于10个亿。
记者在2004年9月央视广告招标说明会上了解到，根据央视广告部与招商银行的合作协议，招商银行根据客户的信用情况，提供在央视投放广告的定向贷款。
“在业内，客户拖欠广告公司广告费用一两年之久也不是新闻。银行介入广告贷款，媒体代理商可以先获得广告收入，规避了客户‘拖款’的潜在风险。同时，只要客户资金周转顺畅，对客户来说能以较少的前期投入获得更多的宣传空间，也是双赢的事情。”一位广告圈内人士谈到。
根据招商银行与中央电视台广告部的协议，后者同意以广告需求者所购买的时间段或者版面作为质押，然后银行审核广告客户的信用，把它的广告费用一次性支付给媒体；广告客户则分期付款偿还，一旦该客户无力偿还贷款，就由央视广告部把剩余的广告时段或者版面赎回，转售给别的广告客户。
但这种看似双赢的合作方式，仍未获得双方风险共识，尤其是在风险评估上。
原央视广告部主任、现央视经济频道
