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实力传播预测:电视广告下跌 互联网持续增长

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-26  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:558
     我敢肯定电视广告已经到顶了。实力传播知识管理总监亚当·史密斯说道。   这家全球领先的媒体传播公司近日发布的市场预测报告指出,电视广告在全球广告市场中的份额今年将出现下降,一轮长期走低的周期很可能从此开始。   根据实力传播的修正数据,今年电视广告的全球份额将从去年的37.5%跌至37.3%。实力传播表示,电视广告在全球市场中的极限份额将不超过38%。   上一轮的电视广告下跌周期出现在上世纪90年代,当时互联网泡沫的鼎盛给全球广告业制造了一片混乱。而此次电视广告则可能进入一轮长期的报纸广告式的下跌期。   实力传播说,整个上世纪80年代,报纸广告一度占据全球市场份额的40%,今日却已跌至30%并趋于稳定,自1995年以来一直成为广告主宠儿的电视媒体也将步报纸的后尘。   史密斯说:大公司不再热衷于在电视上曝光,而这正是过去10年电视广告惊人暴涨的原因。他表示,发达市场的广告主正将资金从电视向互联网转移,这令广告价格的上升得到抑制。一个突出的例子就是,全球广告大户宝洁公司今年大幅削减了电视广告的费用支出。   在报告中,实力传播将用于传统媒体的广告支出预期降低了36亿美元,给互联网增加了12亿美元,并预测今后3年互联网广告份额将由去年的3.6%增至4.7%。   实力传播同时强调,互联网也不是传统媒体广告资金的唯一出路,在我们的媒体计划中,能接触消费者的途径多达35种。 编辑:宋小彤
 

 
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