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华文广告大腕论重庆:重庆是出广告创意的城市

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-26  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:737
      “重庆这个城市很有个性,广告创意元素多,是个出广告创意的城市。”昨天,来渝参加“龙玺环球华文广告奖”的12名评委到磁器口参观调研,并对重庆的发展从广告专业的角度提出了诸多建议。       重庆令广告人激动       本次“龙玺环球华文广告奖”评委会主席、来自新加坡的林少芬女士第一次到重庆。林少 芬表示,虽然才与重庆接触两天,但重庆令人激动的地方太多了。重庆与中国其他城市很不同,不管是它的山水相依、起伏不平的地形,还是这个城市的文化,这个城市的人,都非常具有个性。如果按照广告人的说法,就是这儿可以在广告中体现的创意元素太丰富了,广告最重要的就是创意,所以在这一点上重庆的个性更符合广告的创意需求,应该是个出广告创意的城市。       林少芬指出,每个地方的文化环境都不同,广告创意也可能不同。但这样的世界性广告评选在重庆举行,有更多机会参与,更多渠道比较,无疑会促进重庆广告水平的发展。新加坡广告水平的提高,也曾走过了一段这样的路,尤其是在上世纪末,所以重庆广告的发展也需要这样的平台,多与世界高水平的广告高手交流、沟通,去尽快缩短这段路程。     内地广告进步最快      谈到这两天来的华文广告评选,林少芬介绍,从今年参加作品的数量、质量来看,内地广告的进步是最快的。林少芬表示,以前也参加过多次华文广告大赛,来自各地区的风格都非常明显。内地广告,尤其是西部地区参加的作品都不多,水平也不突出。      需要增加广告品牌韧性      对重庆企业广告经营的情况,林少芬称没有多少深入的了解,不过据了解重庆是个新兴的直辖市,新型工业化发展势头强劲,尤其是摩托车行业在中国非常有名。她指出,因为重庆更多的是发展型企业,所以在广告经营策略上还是应该走品牌化策略,不能太急功近利。比如摩托车行业,都是以产品为基础,但如何突出以相同产品基础上的个体差异,就需要在广告上突出个性文化内涵,但这种个性文化内涵的提炼一定是建立在做品牌理念上的,需要一定的时间积累,坚持广告品牌的韧性延续。      专家为磁器口献策      与会广告精英们昨天还到磁器口参观调研,不少人还对磁器口的广告推广现场建言。来自加拿大的方富成表示,磁器口的宣传广告创意应该在历史文化的内涵上去提炼,但又应该跳出历史文化去表达传递。尤其是针对不同的人群对象应该有不同的表现手法,如对小孩,应该把磁器口看成是一面文化的围墙,通过广告的艺术手法打开这面文化的围墙,让孩子看到先民们是如何生活的,面对未来的生活现在又该做些什么。      专家访谈      ■在矛盾中找平衡点      32岁入行、20余年的广告经历、被业内人士封为广告才子的孙大伟,提起广告二字就滔滔不绝。昨日,来渝参加龙玺奖活动的孙大伟先生称,广告就是在矛盾中寻找平衡点。     “我是冒着生命危险来重庆的。”原来,孙先生因为健康问题不能长时间乘坐飞机,已经两年没有到大陆了,此次来重庆对他来说是犯了“健康忌”。在2002年,51岁“高龄”的孙大伟完成了铁人三项赛。      游览磁器口时,孙大伟表示文化需要商业的包装,正是有了商业的包装,文化才能够更好地流传下去。“商业化并不是坏事。”      广告到最后,卖的通常不是商品本身,而是卖给消费者一种幻想,例如卖包子,不仅要强调好吃,还必须打出“有妈妈的味道”,也就是要创造出“幻想的空间”。      ■应注重地域文化      莫康孙先生回忆到,1994年他看到重庆平面报纸的广告,绝大部分都是黑白,偶尔会有红色一种色调。现在,整个重庆报纸大部分广告的版式色彩已和国际接了轨。“广告的巨大变化背后实际折射了这座城市的进步。”谈到重庆的广告在今后发展中最应解决的问题时,莫先生说:“在今后的发展过程中,重庆的广告从业者应注重具有重庆地域文化特色的元素。”莫先生进一阐述了他关点,一个广告要达到的目的分为明晰、意境和共鸣三个层面。 编辑:宋小彤
 

 
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