户外数字标牌市场机遇与挑战并存

　　户外数字标牌的优缺点

 

　　第一，到达率高

 

　　第二，视觉冲击力强

 

　　第三，发布时段长

 

　　第四，千人成本低

 

　　第五，城市覆盖率高

 

　　第六，单一媒体分散但数量巨大

 

　　面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。

 

　　户外数字标牌的局限性

 

　　是受场地的限制，受众数量的限制; 宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，并且我国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。

 

　　结语：

 

　　户外环境的多变性决定了户外数字标牌广告机技术的高门槛。鉴于实际应用中存在的种种不足，虽然市场需求强烈，但是真正的普及应用并不是短期内能够实现的。漫长的市场培育期，对于厂商而言，挑战与机遇并存。