“最近我们已经几乎不再投放广告了，要减少支出的成本。”记者从多家房地产中介企业了解到这一信息。即使是实力雄厚的上海中原在5月份做广告计划表的时候也考虑减少广告投放，虽然最后并没有减少，但是他们也不能保证不会削减7月份的广告计划。
有媒体广告代理公司的工作人员分析，他们代理的某上海主流大报5月份的二手房广告减少了一半。从整个上海主流媒体来看，根据广告公司估计版面数减少了20%左右，而版面价格也有一定程度的下滑。“尤其是二、三流的报纸，价格下降比较明显。”上海一主流广告公司的负责人告诉记者。
而二手房广告仅仅是地产广告的一小部分，占据媒体广告高份额的新盘广告也遭遇一定程度的下滑。
“3月份开始，开盘的楼盘量也在减少，所以我们的广告投放金额一直在减少。”某营销代理机构的广告负责人显得很无奈。
从4月份开始，这种压力已经使得房地产广告公司的好日子开始有了到头的意味。5月底的某天，在思南路上的某广告公司，五六个工作人员在聊天、喝茶，以排遣时间。而两个月前，这家公司的工作氛围可谓热火朝天。公司经理很少在公司，即使出现也是一身正装，因为随时都有广告客户上门，洽谈业务。“周围的几家广告公司都是如此，开发商说，投了广告也卖不掉，不如不投。”该广告公司经理称。4月份以来，一手房成交量减少直接导致新盘广告量的减少。“尤其是中高档楼盘的广告量，明显减少了。而别墅市场由于销售时间较长，目前在广告量上还没有太明显的变化。”电通广告公司的唐晔分析说。 根据某机构统计的数据显示，4月份上海主流媒体的房地产广告投放次数合计318次，刊例金额合计2673.9万元。与去年同期相比，投放次数减少了83次，投放金额也减少了约1/4。据估计，5月份的投放量将减少得更多。按照以往惯例，每年的6、7、8月，是房地产销售的淡季，广告量也会相应地减少。而受到目前大环境的影响，今年6月份的广告量将继续下降。 编辑：李凤
