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非常规广告成品牌新舞伴

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-26  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:674
有调查显示,品牌赞助最让人记得,提醒广告比常规广告效果更好      非常规广告的运作正日益影响着包括电视、报刊等媒体,它们将企业的品牌渗透最大化,以其强劲的力度改写着媒体的收视率和阅读率。记者最近从传立媒体的一次调研成果发布会上了解到,非常规广告、节目和品牌之间极具创意的糅合,正酝酿出媒体发展的新增长点。 节目内外藏玄机       当我们陶醉于电视剧集时,会发现不时有好玩的动画飘过屏幕,右下角还会间歇性出现小角标。可不要小看了这些可有可无的微型标识,它已经连同商业节目创作、剧场独家总冠名、问答奖品、剧场特约、剧场下集预告赞助等形式,构成了一个名词:非常规广告。      为了测试非常规广告的效果,传立媒体最近精心选取了60个被访者收看一段娱乐节目,片中暗藏了常规广告和非常规广告。非常规的广告几乎让人不知道是广告:品牌赞助、产品嵌入(比如主持人演员的衣服、奖品、道具),角标动画,温馨提醒(天气、健康等提示)。结果发现,品牌赞助最让人记得;最容易被人接受是提醒广告,比常规广告效果要好。      调查还显示,凡是“品牌赞助商”,大家都会认为肯定是钱多、具备实力,因此买的产品质量也可靠,更愿意购买之。 量身定做观赏第一      记者从多位市场学研究者了解到,媒体要维系与受众的关系,首先就要融入他们真实的生活中。品牌找到了非常规广告,就像找到了新的舞伴,不再单调孤独的表现自己。比如设计者根据产品的个性,给他们设计出场的“舞台”,将品牌信息和百姓生活友好的糅合,观众总会很乐意接受。      有专家介绍,非常规广告难度不小,比如各赞助环节要根据产品和节目的特色进行安排,要运用得和每一个媒体的特点相吻合。 编辑:宋小彤
 

 
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