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对媒体“活动热”的“冷思考”——中国经营报传媒人竞争力沙龙最新话题

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-26  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:796
     2005年4月27日,第16期传媒人竞争力沙龙在乾坤大厦的inner-affair酒吧举行,国内著名的品牌专家李光斗先生作为演讲嘉宾出席了沙龙,与10余家公关公司、广告公司、媒体、企业的媒介总监、品牌推广经理共同就媒体活动营销话题展开了讨论,对媒体“活动热”进行了“冷思考”。      随着社会的发展,媒体的竞争日趋激烈,“第三次销售”理论应运而生。媒体不再满足于仅仅扮演一个信息传播者的角色,而是借助各自的传播优势和影响力开展了轰轰烈烈的活动营销。纵观各类媒体,我们不难发现活动营销的影子,从企业家评选到产品较量,从最有影响力的企业投票到十大精品楼盘,几乎所有的媒体都对“活动”产生了浓厚的兴趣,投身到热闹无比的活动营销之中。但是,当我们冷静下来思考的时候,在喧嚣背后,我们似乎很难看到活动的价值,很难找到我们举办活动的初衷。活动营销的价值无法真正的体现。    究其原因,一方面因为媒体自始没有明确活动的目的和定位,另一方面专业操作手段的缺失也使得媒体活动的思路过于狭窄而出现了大量趋同的现象,这些都使活动的价值大打折扣。如果无法解决这些问题,媒体活动营销的效果很难有太大的改观。    “媒体活动是提高影响力的最好的选择”,李光斗先生从自身的实践经验出发,以成功和失败的活动营销事例为对比,分析了媒体活动营销的现状,并指明了正确发展的途径。到会的嘉宾也就活动营销的话题发表了自己的看法。现场讨论气氛异常活跃。     面对“活动热”,中国经营报社也有自己的思考。作为一家拥有20年历史的报社,长久以来积淀的文化底蕴和社会声誉使得中国经营报拥有了很强的社会影响力和品牌竞争力。在新时期的发展过程中,中国经营报始终坚持“终身学习、智慧经营、达善社会”的办报理念,用务实的原则提供一流的财经资讯,见证着中国经济的发展。为了更好的利用报纸的影响力和社会资源,更好的为财经管理阶层服务,中国经营报针对社会热点问题和上市企业的竞争力问题推出了一系列活动,从独特的视角来看问题,为社会各界打造出相互交流、共同促进的平台。     2005年,中国经营报社又将推出四大精品活动,包括:第二届报业竞争力年会,旨在与300余家全国报业高层管理人士共同探讨报业改革话题,推动中国报业改革的顺利发展;第三届企业竞争力年会,汇聚500余位上市公司老总,就经济和管理热点话题展开讨论;“中国制造 同业竞争力监测”活动,针对中国制造业自主品牌和核心技术缺失问题,对中国工业品制造业企业竞争力进行分析评估,助力中国制造提升国际竞争能力;“最负社会责任企业暨经营绅士评选活动”关注和谐社会、诚信经营,将社会责任话题引入企业经营发展当中,号召全社会对社会责任问题的关注。     到会嘉宾对中国经营报社2005年四大精品活动给予了很高的评价,也表示将期待着这四大活动的隆重登场。沙龙在轻松的自由交流中达到了高潮。     传媒人竞争力沙龙是中国经营报社的月度品牌活动,创办于2003年,至今已经举办了16期,拥有全国700余名会员,每期选择业内及社会热点话题,邀请社会各界人士交流讨论,为传媒人与社会精英搭建起一个沟通的平台。随着沙龙影响力的不断扩大,传媒人竞争力沙龙也再不断地探索新的发展道路和模式,也诚挚邀请社会各界精英的加盟。
 

 
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