媒体广告格调低下、用语粗俗，引起受众的不满和反感，这都导致报纸公信力下降，影响广告商投放的热情。
要使报纸广告的真实性得到保障且内容健康向上，既要靠报纸广告从业人员遵守职业道德，严格把关，又要靠相关管理部门严格审核监督。以美国为例，对于问题尤为突出的互联网广告，美国联邦贸易委员会就曾提出过相关的要求。他们认为，互联网广告与印刷广告、电视广告、广播广告相同，都应该处于严格的管理之下。互联网广告实施细则中强调，在任何媒体上，欺诈行为都是非法的。联邦贸易委员会已经开始通过对互联网广告用语、营销以及促销行为等加以监督，对在线消费者进行保护，使他们不受虚假广告的误导。广告商必须确保广告内容的清晰和准确，如果广告内容存在容易误导消费者的地方，广告商必须加以声明。声明出现的位置必须醒目，声明的语言必须清楚易懂。对于违反规定的广告行为，将要求其纠正并有权做出处罚。去年，我国相关部门就对“不良内容广告”下发过明确的通知： “各级新闻宣传管理部门要高度重视清理新闻媒体不良广告工作。新闻媒体要加强行业自律，切实提高把关意识， 自觉抵制各种合有不良内容的广告。”
广告必须维护国家和人民的利益，以促进社会经济发展和文明进步为目的。新闻媒体为了生存与发展，广告收入是重要的一环。但是，也不能为了经济利益而放弃社会效益，一个失去了社会责任感的媒体，最终会被社会所唾弃，消费者也会远离它。某些违反行业规则和道德的行为很容易毁坏广告经营单位和大众传媒的声誉，影响广告业的健康发展。因此，在加强广告营销策划的同时，建立自身诚信形象对于维持和开发广告市场有着同等重要的意义。的是“媒体的覆盖范围”和“媒体的视听率／发行率”。
三、多角色介入媒体决策
企业领导人和企业销售人员 (部门)是影响媒介决策的两个重要角色。广告公司具有相对较强的专业媒介策划能力及较多媒介信息资源，其建议值得企业参考。营销广告专家等“企业外脑”的专业意见日益受到重视。经销商的建议对于企业来说也比较重要。
从此份调研中可以看出， 虽然收视率、发行率等因素仍是广告商们考虑的首要条件，但更需要注意的是他们选择媒体时进行的“多维度评估”。在国际报业营销协会的报告中就提到，“发行量对广告额的影响越多越好已是被淘汰了的观念”，发行量的大小已不再是广告客户选择报纸时的惟一依据。发行量和广告经营的关系并不简单的成正比，有的报纸发行量虽然不是很高，但广告却很可观，关键是其报纸的覆盖面和读者的结构组成及他们的消费能力。因此，一味追求靠增加发行数量来争取广告是不可取的。定位出自身的广告客户，设计相对应的读者群，针对读者群对广告进行分类，最后以增强版面质量和服务功能等手段去吸引读者，吸引广告商。
在开展广告分类工作时需事先根据报纸广告特性、发行量、读者构成、报纸内容及风格有针对性地选择不同行业的广告商，弄清楚不同的广告商们在不同行业中所处的地位，有选择地将部分广告商作为广告推广工作的重点。为此，广告部门要运用市场调研、数据分析、研究读者群，研究不同行业对报纸广告的需求，研究吸引不同行业投放报纸广告的营销策略等各种手段，最终目的就是争取到更多的、更具实力的广告客户。
总之，面对日益激烈的广告市场竞争，运用多种策划手段去争取广告客户才是“在有限空间里争夺最大利益”的最有效途径。
广告营销与媒体诚信
为了取得更大的经济利益，有些媒体不惜冒自身诚信形象受损的风险去做一些有损行业规则和道德的事情，或造成了广告市场的种种不良现象，或给社会带来不良的影响，这一问题在国内外都不同程度地存在。这正是阻碍开发广告市场、影响广告业发展的一个重要障碍。
市场方面： 目前广告市场存在的问题表现为行业间的一些媒体靠竞相降价去吸引广告，造成广告市场价格混乱的局面。由于缺乏公开、公平、公正的广告市场价格标准，广告版面随不同时段涨落起伏过大，私下“打折”以及暗箱操作等问题随之产生，加剧了广告市场的混乱局面。这种恶性的价格竞争显然不利于媒体广告市场的长远发展。另外，媒体监测数据不可信也是一直困扰广告公司及广告主们的另一问题。媒体要充分意识到这些恶性竞争行为给整个行业带来的危害，大家都应制定统一、明确和公开的价格标准，严格执行已定的价格、折扣率，消除暗箱操作。为解决监测数据可信度问题，可采用提高监测技术，或成立第三方面的监测机构相结合的做法。
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