急需在彩电市场寻找突破口，2011年以来彩电巨头纷纷转战led、3D、智能等平板电视新技术。但新品的推广与盈利能力却远低于预期。
虽然led背光等新兴技术在新品中大量使用，但是全球彩电巨头财报显示依然全线亏损。中国今年的平板市场增速也从去年的20%下降到个位数。
当初在从CRT向平板，从模拟电视向数字电视升级的过程中，曾经出现很多企业因为对未来技术的判断失误导致的市场份额的丢失，而在杨东文看来，眼前的升级方向中，led背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。按照目前的大环境电视厂商将研发和产品方向都放在智能电视上不仅有些超前而且会影响其在led等相对成熟技术领域的布局步伐。
