1 新媒体产业的发展趋势
当人类社会迈入信息化时代，你会发现有越来越多的通信运营商、设备制造商、服务提供商等产业链各环节都在摩拳擦掌，群雄竞相逐鹿商业新媒体通信市场。特别在三网融合、企业转型等新形势的推动下，主攻新媒体商业型市场已经成为业界的共识。新媒体向移动化、高清化、多样化的发展趋势逐步显现，给媒体产业带来颠覆性变革，代表着媒体产业的发展趋势和方向。进军新媒体领域的市场争夺已是不可避免。因此，政府和业界均予以高度关注。
1.1 移动化
新媒体产业发展的移动化趋势，是随着智能手机以及平板电脑的流行，移动办公需求市场进一步扩大，使移动新媒体成为未来市场发展的主要趋势。人们走出家门后，一天中处于移动中的时间很多，你固定在一个时间，24小时之内，除了睡觉是非常少的。只有抓住用户消费趋势变化的特点，才可能给用户提供所需要的个性化产品。智能终端的快速普及使得人们对移动办公的需求显现出来，目前在市场上，智能手机、平板电脑已经成为人们日常生活中非常重要的通信工具，就连视频会议也开始了移动化的步伐。一些设备制造商已经推出了移动终端，用户可以利用自己的智能手机或平板电脑通过3G网络或者Wi-Fi接入到视频会议中，使用非常方便。
1.2高清化
高清化已是新媒体通信市场发展的大势所趋，网真类产品大行其道，几乎所有的主流视频通信提供商都将自己的中心面向高清化方向进军。在采用网真类产品实现高清化方面，提供商主要提供视频通信解决方案、会议室搭建等服务；在通过视频解决方案实现高清化方面，提供商主要提供硬件设施，给用户带来网真体验；在采用基于软件解决方案实现高清化方面，由于产品价格低廉，支持的终端类型多样，适合中小企业采用。
1.3 多样化
新媒体产业发展的多样化趋势，主要是解决方案多样化和应用多样化。多样化的解决方案和应用，为政府部门、交通、能源、公安、军队、林业、医疗等提供优质专业服务。
解决方案多样体现在：一是基于硬件的解决方案，二是基于软件的解决方案两方面。目前，约有90%的视频通信市场解决方案采用了基于硬件的视频通信解决方案，由于该方案成本较高，许多用户望而却步；而基于软件的视频通信解决方案就有了较大的发展的空间。
应用多样化多样体现在：视频会议是视频通信应用的一个方面，其他的主流应用还包括视频监控、视频调度、3G视频电话等。
1.4 互动性
新媒体产业发展的互动性趋势，是随着用户群体的爱好所采取的必然性技术策略。用户需求的个性化体现在很多方面，如看世界杯比赛，出现的用户行为是打开电视，把声音关掉，再打开微博放解说，不仅自己看，而且还和用户交流、和朋友交流，发表自己的看法。社交化互动化也是未来发展趋势。正是因为有了互联网的媒介，才有了这样的可能。
2 新媒体产业市场的发展特点
2.1移动视频消费市场前景广阔
据市场分析公司的最新调查结果显示，到2015年，全球移动视频消费将超过6930亿分钟。近三分之二的智能手机用户利用手机来观看视频，86%的平板电脑消费者通过平板电脑来观看视频。移动视频消费市场正在快速增长，虽然许多移动视频产品最近才推出，但产品的使用率正大幅增长。视频应用向手机转移，手机视频消费日渐成为移动互联网消费主流。截止2011年7月底，中国网民总数达到4.85亿，视频类用户3.01亿，渗透率达到90%。现在我国的新媒体业务市场主流消费群年龄在15～40岁之间，电视人群70%年龄在35～65岁之间，网络视频人群年龄在15～35岁之间超过了70%，这个群体非常庞大，且具有全新的消费理念，是新媒体产业市场发展的积极拥护者，是主流用户。专家们预测，2011年年底中国手机视频用户将突破1.31亿，手机视频公司通过挖掘用户碎片化时间等方式，发展空间巨大“钱景”广阔，必将赢来中国移动互联网市场的高速增长期。这也预示着，人们的碎片化时间将因手机视频而更加丰富多彩。目前，手机从原来 “听”、“ 说”的时代已经进入了全新的“看”的时代，已经逐步改变了人们的生活方式。究其原因，手机视频更多为视频点播，颠覆了传统的观看模式，让消费者有了更多的选择空间。通过用户对手机视频内容喜好类型的调查数据显示，35.2%的用户喜好影视剧，16.4%的用户喜好娱乐视频，11.6%的用户喜好综艺视频，喜好新闻的用户有16.4%，喜好搞笑视频、体育视频、原创视频的分别占9.2%、6.1%、5.1%。在这样的新形势下，各大相关企业纷纷发力手机视频，以特色差异化一搏“观众缘”。有消息称，Google视频租赁服务将登陆Android手机。而在刚闭幕的上海国际电影节中，全球首个“手机电影节”算是最有新意的环节，这种在4英寸屏幕上播放的电影运行在3G网络上，用自己特有的形式吸引了电影内容商和渠道商争相进入这一蓝海，也为消费者带来了全新体验。由此分析，手机视频发展潜力巨大，而供应商提供时间较短的视频来填补用户碎片化时间，将是发展趋势。可见碎片化时间空白填补的必要性和移动互联网的迅猛发展，已经成为影响人们进行手机视频消费的重要因素。手机用户在等人的时候，在公交车或地铁里，在晚上睡觉前等日常生活的碎片化时间都可使用手机上网，充分利用碎片化时间尽情欣赏。据了解，很大一部分网民的上网时间都在手机上。而据国内第三方数据公司CNZZ数据显示，传统网络视频与手机视频用户
偏好存在差异性，这不仅仅是对3G信号技术、视频内容品质的考量，也是对移动终端性能的考量。可以相信，手机视频将会为人们带来更加丰富的生活，行业本身也将有更为广阔的发展前景。
2.2 视讯终端设备数量巨增
调查数据显示，2011年平板电脑出货量将超过5000万台，智能手机出货量将达3.88亿部，在两大主力产品的驱动下，2011年触摸屏需求将达9.51亿片，较2010年的7亿片增长逾30% ，出货金额将达85亿美元。据预测，2011年功能手机出货量为7.98亿台，智能手机出货量为3.88亿台，其中，触摸屏在功能手机的渗透率为33.8%，在智能手机的渗透率高达87.5%；加上平板电脑的大量出货需求，上述产品将占全部触摸屏需求的70%。由于平板电脑面板尺寸约为智能手机的6倍，有望成为下一波推升触摸屏需求增长的关键。市场研究公司DisplaySearch近日预言，到2015年，具备任何一种网络连接功能的平面电视出货量，占同年全球平面电视出货的比例，将由2011年的25%增至47%；预估有网络连接功能的电视机2015年全球出货量将由2011年预期的6000多万台增至1.38亿台。届时，这类电视机全球累积出货量将达到5亿多台；2015年北美46英寸以上大型平面电视机，35%都是智能电视，即具备独立的网络接收功能、能提供智能搜索及建议服务、让使用者可自由升级，并与家中其他电子设备形成同步连接网络；2015年年内，建Wi-Fi网络连接功能的平面电视年出货量将达9800多万台，电视研究部主任PaulGray在声明中指出，Wi-Fi技术是智能电视发展的根基。预计，2011年中国智能手机出货量将从2010年的3530万部升至5410万部，其中中兴通讯和华为两家的发货量将分别达到1000万及1500万部。2011年中国智能手机平均销售价格首次低于300美元的门槛，下降到299美元，比2010年下降了4.9%。
2.3 数字电视业务普及率大增
根据数字电视研究的最新报告数据显示，2006~2010年期间，全球有超过3亿3800万个家庭申请了数字电视业务，涉及73个国家5亿7600万个家庭。全球只有芬兰完全数字化了，但是截至2010年年底，数字电视服务普及率从2006年的18.9％上升到2010年的42.5％。到2010年年底，全球约有2亿零300万家庭订购了有线数字电视。随后又有1亿3900万个家庭订阅了付费数字卫星直播电视，还有9700万个用户接收了免费数字卫星直播电视。全球购买IPTV服务的用户也已经达到3500万。数据显示，在2006~2010年其间，全球数字电视用户的数量增加了3亿3800万之多，其中亚太地区增加了1亿6900万，亚太地区的数字电视用户总数将达到2亿1800万。中国在2010年成为全球数字电视用户最多的国家，也是数字付费电视用户最多的国家。截至2010年底，中国的数字付费电视用户数量达到了1亿9500万。除了中国，全球只有美国和印度的付费电视用户超过了1亿。
2.4 IPTV增长迅速
随着更多的家庭观看通过宽带网提供的电视节目，全球IPTV（互联网协议电视）的普及率在五年之内将超过10%。到2016年，全球IPTV用户将增长四倍以上，将从2010年的3500万户增长到1.55亿户。这个数字将推动全球IPTV普及率的增长，拥有电视机的家庭中的IPTV用户比例将从2010年年底的2.6%提高到10.5%。数字电视研究公司称，亚洲（特别是中国）将是IPTV市场中增长速度最快的地区。在全球未来五年中增加的1.20亿IPTV用户中，有8500万是亚洲的居民。中国的IPTV用户在未来五年中将增长十倍，将达到7000万以上。全球IPTV市场的收入也将大幅度增长，2016年全球IPTV市场收入将从2010年的60亿美元增长到170亿美元。
2.5 数字电视市场规模持续扩大
由于led（发光二极管）产品业绩优秀，2011年全球数字电视半导体市场规模将扩大16.5%。数字电视半导体市场2010年全球收入133亿美元，2011年预计收入166亿美元，并且未来数年间，这一市场的营收将持续向上。到2014年达到190亿美元规模。led背光芯片今年也会出现强劲增长，这一领域的业绩将由13亿美元增长至31亿美元，到2014年达到55亿美元规模，led型电视将占到整个平板电视80%的市场份额。
3 我国发展新媒体应对策略
在全球新媒体快速发展和我国加快推进工业化和信息化融合的新形势下，在充分利用市场机制作用的基础上，强化三网融合政策的制度效应、立足新媒体的规模效应、培育电信和广电的竞合效应、推进IPTV、手机电视、数字电视等新媒体的集群效应，以有效促进我国新媒体产业进一步持续、快速、协调发展。
3.1建立国家综合信息管理机构
我国三网融合发展到今天，尽管广电和电信业务融合方面取得了一些进展，但双向进入的业务范围尚未涉及双方的核心业务，如互联网数据中心业务、国际宽带出口、IPTV和手机电视播控平台等。严重的问题是许多时候都是业内或者圈内人士各自说自己的话，缺乏整体大局观念，远没有形成社会共识，更不会上升为国家政策和法律。目前各地三网融合试点陷于停滞状态，三网融合任重道远。当务之急是建立国家管理机制，淡化行业和部门利益，站在国家“调整产业结构、转变发展方式”的大背景下，看建立国家综合信息通信管理机构的紧迫性必要性，要政企分开，屡顺关系，使三网融合走向正规，健康快速发展。国外的发展经验可以借鉴，如美国运行了近百年的FCC，欧洲几经改组的OFCOM，韩国的信息通信部，我国台湾的NCC、香港的信息通信管制局等。唯有在国家综合信息通信管理机构的科学规制之下，才有可能落实信息普遍服务政策、国家宽带战略和信息生产力提升计划，为我国产业升级和社会、经济、民生发展提供新的基石。
3.2 制订与完善政策机制
三网融合是大趋势，促进新媒体产业发展是个系统工程，需要政府和市场各负其责，相互协作。市场机制是基础，政策机制是保障。政府要强化制度效应，修订与完善《信息网络传播视听节目许可证》等相关文件，扩大新媒体产业对内开放范围，制定互联网视听服务业务指导目录，促进三网融合相关政策、法规的形成与实施，做好新媒体产业发展的制度化、规范化工作，统筹安排，实现政策功能有效协同，消除制约三网融合的体制性障碍和政策性因素，尽快走上和谐、健康发展的大道上。美国制定了21世纪宽带发展战略可以借鉴：其中最关键的内容有：支持宽带设备的商业性投资；支持新应用与新技术的研发；政府牵头建立一些有吸引力的内容信息；保护知识产权；为新的内容和在线服务提供免税政策；增强消费信心及计算机安全；保证商品、服务及理念在互联网上自由畅通；提高无线频率资源的效率；多技术、多项目支持农村宽带接入。美国的这些政策的实施，促进了美国宽带的发展，为IPTV的发展奠定了坚实的基础。
3.3 实现多媒体融合通信是大趋势
实现三网融合将直接催生“三屏融合”的崭新优质信息服务，即电视屏、电脑屏和手机屏的融合统一，使用户“一屏”在手，便可享受原来“三屏”的服务，更加方便，多媒体融合通信是前进方向。视频会议将不再局限在会议室内，它将走出会议室，用户随时随地可以得到服务。目前视频会议应用虽然做出了相应延伸，被广泛应用在远程教育、电子商务、远程医疗、视频监控等多个领域，而且可视电话、软终端等低端产品逐步进入普通用户等新应用，但其现实应用依旧是脱离大众市场的。而未来的融合化发展将使视频会议被广泛应用于大众日常生活的方方面面，视频会议将不再是一个专业的概念，而是人们生活中不可或缺的一部分。三网融合方案的重磅推出也将为视频会议行业的融合发展再加一把火，这就意味着将广播电视技术的应用推送到移动互联网上，实现网络的高数据流低成本，视频会议将突破网络带宽的限制。视频会议系统将与三网融合系统上运行的IP智能监控系统、IP语音系统进行无缝接合，实现多媒体融合通信。
3.4 做大数字新媒体业务市场
发展新媒体产业，要立足规模效应，以规划为导向，上下结合，重点突破，逐步扩大新媒体应用范围和市场规模，以三网融合为目标，推进产业化运营。政府部门增加新媒体牌照申请的范围和牌照数量，为国有电信企业增发全国性新媒体运营牌照。鼓励国有战略投资者投资新媒体相关数字内容提供企业，提高新媒体数字内容的供给能力。依法监管新媒体市场不正当竞争行为和垄断，尤其是行政垄断行为，鼓励电信、广电等运营主体加强技术、业务、市场以及战略等层面的合作，共同做大数字新媒体业务市场。借助电信企业的运营经验和资本，推进数字电视接入网建设和骨干网改造，加快数字电视产业化步伐，与IPTV等互联网视听节目服务共同做大数字新媒体业务市场。经过努力奋斗，使我国成为新媒体产业大国，并逐步成为新媒体产业强国。
3.5 构建强大产业链
随着新媒体产业的出现，将逐步形成新的产业价值链。当前，国外相关运营公司对发展新媒体通信业务雄心勃勃，内容提供商兴趣盎然，终端制造商摩拳擦掌，运营商积极筹备，最终用户期盼着尽早应用早日常生活中。国内与多媒体通信产业链相关的企业竞争非常激烈，中国电信已在上海、武汉等全国范围内大规模开展网络电视业务，流媒体视频业务将是重点推广的内容；中国网通在与国际数据集团、中视网络和北京电台合作，参与了三家网络电视台的建立等等。终端设备提供商大力支持，包括微软、英特尔和国内的UT斯达康、华为、中兴等也在争先恐后进入IPTV市场。运营商、内容提供商、终端制造商多方紧密合作，无疑将推动新媒体产业链的形成与发展，将推动新媒体通信产业的快速发展。在三网融合中，电信和广电的频繁合作，为新媒体通信产业大发展奠定了基础。电信运营商双向互动的网络资源和广电企业精彩丰富的节目内容，将支撑起新媒体通信产业广阔的天空。
3.6 积极开拓国际市场
我国新媒体相关企业，不但要关注国内日益多元化的市场需求，而且要积极开拓国际市场。中国是新媒体消费的市场，数据通信设备制造企业应找准在三网融合趋势下的转型方向，要面向国家信息基础设施的构建，积极提供设备支撑。同时积极研究国际市场需求的特点，积极拓展国际市场。近两年亚太是全球数据通信设备市场中惟一持续增长的地区，中国发展成为主力军，为进一步拓展国际市场奠定了基础。目前三网融合、物联网和国家电网的智能电网建设等都带来新的需求，IP核心网作为各种网络的基础，也将会提出新的更高的要求，因此数据设备制造企业应抓住新的市场机遇，积极研发满足多元化市场需求的数据通信设备，创造新的产业增长点。
4 结束语
随着人类社会和科学技术的发展与进步，网络与云计算的应用逐渐普及到社会各个层面。为了提高工作效率，精简业务流程，许多单位、企业和个人用户选择使用新媒体业务，软件、新媒体视频在价格与灵活性上具有不可替代的优势，逐渐受到广大用户的青睐。三网融合将对整个新媒体产业的发展、布局、走出国门和逐步繁荣强大起到推波助澜的作用。跨平台应用、低廉的价格、良好的视频成像和语音功能等特点，都将急剧扩大新媒体产业的市场规模，原有的产业链和角色布局将随之面临洗牌。同时，运营商以及国内外知名IT厂商的抢滩将使整个新媒体产业市场的竞争日益激烈。这对于传统厂商尤其是中小厂商来说是巨大的压力，如果处置不当将会黯然退场。据分析，未来新媒体产业市场的发展也将是“融合”的发展，由“百家争鸣”向“整齐划一”，由“个体”发展向“大规模”发展的方向转变。
