11月3日,市区户外广告拍卖会上,位于市区辕门桥沿河绿化带的三面翻炮台广告,5年广告设置使用权起拍价为50万元,成交价110万元;原昌安羽绒厂的V型三面翻屋顶广告3年使用权,起拍价35万元,成交价180万元;位于解放路外环路口,面积为100平方米的落地平面广告位2年使用权,起拍价6万元,成交价18.5万元。据了解,今年市区户外广告拍卖已进行了3次,总共已拍出1200多万元,可谓争夺激烈。
记者留意到,像辕门桥绿化带的炮台广告,广告公司拍下后须新设立钢结构支架、做好绿化恢复。为此,广告公司支付的费用将在150万元左右,然而,各家广告公司仍然激烈争夺。对此,一位广告公司负责人告诉记者,从今年1月份开始,市区户外商业广告位逐步纳入统一管理,以拍卖方式取得,再加上市户外广告整治办对一些违法搭建的户外广告位进行清理,广告资源稀缺,这也是大家争抢的原因。
一位广告业内资深人士透露,一直以来,像户外炮台广告、立面广告等等,盈利空间不小,户外广告的市场价格是由相应位置的广告效应决定,只要能拿到黄金地段的广告资源,就可能产生丰厚盈利。“如地段好的户外大型炮台广告,制作成本在二三十万元左右,但每年最多可带来七八十万元的收入。”
“比起拍卖价格的高低,我们更在意的是,通过户外广告统一整合公开拍卖,广告位管理安全性将得到提高。”市户外广告整治办有关负责人表示,以往户外广告经常出现广告牌掉落,有的甚至伤及行人等现象,但却找不到负责单位,为此,统一拍卖后,将由拍得的广告公司负责安全维护,甚至广告位的设计制作,都需要审核后方可动工;另外,还要对户外广告及时进行维护、更新,定期进行安全检查,遇台风、汛期需采取安全防范措施,这样,户外广告设施的安全性将会大大提高。