由于目前正处于户外广告行业的重要过渡时期，并随着数字技术和户外衡量新阶段的到来，Clear Channel户外控股公司与市场份额合作伙伴交叉销售领先公司协作发布了一项题为“户外广告如何起作用” 的研究。该研究提供了一项关于户外广告帮助厂商做更多有关总体市场配额的明智决定,包括财政贡献与投资回报，作为平衡营销组合的部分。
Clear Channel户外控股公司的业务开发及营销部高级副总裁Debbie Reichig说:“在仔细分析数千种市场优化模式和考虑数十年的研究及实用营销科学后，从市场份额合作伙伴获得的独立研究令人信服地表明，户外广告是有效的营销传播媒介，应该成为贯穿各种行业的优化市场营销组合的一部分。报告首次向市场营销人员提供了经过证实的模式，并且展示了户外广告不仅可以通过提高品牌意识带来直接的销售增长,而且能增强其他营销传播媒介的效力，比如电视、广播、印刷及在线传播。”
目前，户外广告已经展示了其能超越其他同类驱动力而促使可观的销售增额增长。优化户外广告配额处于总的主要产品和品牌广告预算的5%至25%之间。包括户外媒体结合能为行业和产品提供可观察的销售增长并使其他媒介更有效力。
户外广告正如其他营销渠道一样，对销售有间接的影响。户外广告能为营销人员提供识别力并集中精力于指定的市场区域(DMAs)或者地理区域，这些区域能给予他们产品和市场极大的反响。此外，对销售也有直接的影响。当有创造性的报告文件时，户外广告与电视协作可以显著地增长销售额。当需要立即行动时，户外广告与广播协作同样也能显著增长销售额。
Clear Channel户外控股公司的销售营销执行副总裁Rocky Sisson说：“今日的户外广告行业正经历着奇妙的过渡期，尖端技术扩展了我们的能力，变化的量度给予营销人员新的评估工具。现在正是时候将这项新研究公开展示如何优化户外广告在混合媒体中的价值。
