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美国付费搜索广告市场Q1季度较去年增长20%

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-06-02  来源:艾瑞网  作者:佚名  浏览次数:400

  根据搜索机构Efficient Frontier在美国搜索引擎市场表现的季度报告中的有关数据显示,美国2010年第一季度的搜索引擎营销支出较去年同期增长了20%。该研究还发现,查询量和点击量都在上升,而每次点击价格则相对保持稳定,从而为广告客户提供了更高的投资回报率。

  该机构表示,来自零售类广告客户的广告支出,以及来自汽车和金融行业内各公司的更健康的投资,推动了这一增长。其中,零售类广告商2010年第一季度期间的广告费用较去年同期平均增长了32%。与此同时,汽车和金融类的广告商比去年同期平均增长了9个百分点。

  Efficient Frontier的营销副总裁贾斯汀-梅里克尔(Justin Merickel)告诉记者,今年强劲的开局预计将会在2010年全年保持下去。 “我们期待在后面几个季度也将看到这么漂亮的增长数据。”他还表示,2010年期间的广告支出预计较2009年将增长15%至20%。该报告还发现,虽然微软的必应搜索引擎其市场基数相对较小,但它的年增长率还比较高。该搜索引擎的点击率和市场份额分别增长了5.5%和6.5%,也意味着较去年同期相比,这两个指标都增长了45%。必应在旅游类的表现显得尤为强劲。它吸引了搜索领域广告支出9.1%的份额。梅里克尔表示,这一增长势头可以归因于微软对旅游类的重视。其MSN网络中有关旅游的产品所带来的网络流量也是原因之一。

  与此同时,雅虎的搜索业务继续下滑。其2010年第一季度的广告支出较去年同期下降了12%,点击率也下降了15%.相比之下,谷歌则是继续扩大其在搜索市场的优势——占领搜索营销广告总支出的74.8%和74%的点击市场。

  这些结果与搜索引擎营销专业组织上个月发布的《搜索引擎营销状况报告》大致相同。这也表明,营销人员在使用微软的必应搜索引擎时,发现其搜索结果有了改进。

 

 
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