网络广告的飞速增长已然不是业内的什么新鲜事，巨大的商机背后，一批淘金者也纷纷加入网络广告市场，并且展开了激烈的市场角逐战。在软件市场已经称霸的微软，不久前也宣布参战网络广告市场，并且投巨资研发技术先进的广告运营平台。近日，互联网网站AOL发表声明，它们完成了对Lightningcast公司的收购工作，进军网络广告市场的基本条件已经具备。投资者的频频的市场动作表明，网络广告市场潜力巨大。
无论是中国还是其他地区，网络广告市场都呈现出非常兴盛的态势。艾瑞(iResearch)市场咨询中心发布的《2005中国网络广告研究报告》显示，2005年我国网络广告市场规模已达31.3亿元，比上年度增长77.1%，是2001年网络广告起步之年的7.6倍;预计2006年中国网络广告市场规模将达-46亿元，比2005年增长48%左右。中国网民已经突破1.1亿大关，且上网人群的年龄集中在18-35岁，这一优势条件将助力中国网络广告市场的飞速增长。美国互联网广告局(IAB)20日发布的统计数字显示，2005年美国网络广告收入连续第三年增长，达到创纪录的125亿美元，比2004年增长了30%。
正是由于网络广告市场的飞速增长，无数.com才能在互联网泡沫消失后迅速掘起。以Google、百度、新浪为代表的一批互联网新贵们，全部利益于网络广告市场的飞速增长。中国互联网几大门户的业绩报告中显示，网络广告收入占据了整体营业收入相当大的比例。然而，多年来未有创新的网络广告市场，无法掩饰山雨欲来风满楼的危机。
依靠强大的搜索技术涉足网络广告市场的Google，由于点击欺诈三番两次被广告主告上法庭，网络广告的收费模式的公正性第一次受到了业内的质疑。截至目前，网络广告的收费模式仍然是按照点击量的多少收费，为了获取暴利，一些广告公司或代理商纷纷通过技术手法进行点击欺诈，骗取广告主的高额费用。业内资深人士表示，在经营网络广告业务的商家中，都不同程度出现了广告点击欺诈现象。
在互联网发展初期，点击广告的收费模式一改传统媒体无法洞悉广告投放精确度的弊端，成为备受广告主欢迎的一种全新广告投入模式。铺天盖地的网络广告迎面而来，用户逐渐对点击广告产生了厌恶情绪，点击模式迫切需要创新。目前，点击模式一直是通过有奖调查、Flash动画显示等模式吸引用户查看广告，一成不变的模式让用户失去了新鲜感，点击收费模式的不足逐渐突显。点击收费已经无法适应今天的飞速发展网络广告市场。如何创造出一种全新的网络广告收费模式，成为网络广告市场发展过程中，不得不迈过的一道槛，也成为网络广告兴盛背后的危机之一。
雷同的点击模式，致使网络广告运营商也陷入了一个经营模式的危机。目前，网络广告的投放局限于网络站点，而且投放模式依旧是采用传统的Flash动画模式或对话框跳出。在网络广告市场份额爆炸式增长的今天，网络广告投放模式和投放地点也显得相对滞后。进军网络广告的后起之秀微软和腾讯等商家，在投放模式中做了相应的改革，微软的创新模式是用户通过阅读其平台投放的广告，获得软件的免费使用权;腾讯则是在视频点播、即时通讯软件等增值业务中投放广告。对于网民来说，微软的模式无疑是备受欢迎的，在网络广告市场中，网民充当了为网络广告运营商打工的角色，获得一定的报酬也是理所当然的事情。网络广告运营商的模式之困，成为网络广告的危机之二。
随着越来越多的商家进入网络广告市场，网络广告市场的经营模式就会逐渐成熟。在互联网产业中，网络广告成为增长最迅速的一个行业，也成为互联网产业中最兴盛的一个行业。市场的飞速增长，网络广告市场的赢利模式和运营模式相对滞后的危机已经逐渐浮出水面。创新今天的网络广告市场，已经迫在眉睫，千万不要无视网络广告兴盛背后的危机!
