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分众:电视广告发展迅速开拓手机广告

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-05-21  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:446

    美国东部时间2月10日上午2时35分(北京时间2月10日15时35分)消息,分众传媒(纳斯达克:FMCN)创始人及首席执行官江南春已经表示,计划利用其迅速发展的分众传媒公司来进入中国13亿消费者的庞大市场。 

  自今年以来,分众传媒在纳斯达克的股价上涨了63%。最近,分众传媒分别以1.83亿美元收购竞争对手框架传媒和3.25亿美元收购最主要的竞争对手聚众传媒。这三家公司的主要业务均是电视广告网络,也就是专门在商业楼宇和建筑物内悬挂液晶显示屏来播放广告

  江南春在周五接受路透社记者采访时表示,分众传媒已在今年初利用自身的主导优势将广告市场比率提高了15%至30%,预计今年7月还将再提高15%左右。这一增长幅度大大超过中国广告市场的整体水平,目前中国广告市场年度增长幅度约为15%,其年度总收入约为1500亿元人民币(190亿美元)。

  对此,江南春表示:“我们认为,我们完全可以保持这一增长势头,因为我们的广告网络非常庞大。”江南春表示将把分众传媒打造为行业巨头。

  通过多起收购和稳步发展,目前,分众传媒将其电视广告网络扩展到越来越多的场所,包括公寓、办公大楼、便利店、百货大楼、飞机场、高尔夫球场,甚至是卡拉OK厅。但是,江南春表示,分众传媒电视广告网络的扩展场所还远不止这些地方,其最终目标是要让只要有消费可能驻足并收看广告的每一个室内场所都要悬挂上分众传媒的广告屏

  分众传媒预计2005年收入为6700万美元,但由于其市场发展战略,再加上框架传媒和聚众传媒的业务发展,这一数字有望大幅度增长。框架传媒预计今年的收入将达到2900万美元,而聚众传媒2005年的前九个月收入即达到2160万美元。

  投资者也将抓住分众传媒的发展势头,加紧投资,分众传媒自去年7月首次公开募股以来,其股价上涨幅度已超过200%。分众传媒本月初进行的价值2.95亿美元的二次募股也得到了投资者的大力支持。

  江南春表示:“我们的广告网络已经覆盖很多场所,但从一个人离开家,至抵达办公室的这段路程内,我们还没能全程覆盖。”为了弥补这一不足,分众传媒希望采取措施实现这一目标要的空白,即通过手机和使用户外超大显示屏来吸引观众,正如纽约时代广场的广告屏一样,足以可以吸引众多观众的眼球。

  手机将成为分众传媒的一个重要媒介,因为中国手机用户已接近4亿,这对分众传媒而言,这将是一个庞大的广告市场和广告进军之地。

  江南春还表示,分众传媒极有可能与诸如新浪、掌上灵通、搜狐以及TOM在线等中国主要的手机信息服务提供商进行合作,以进军手机广告市场。他表示,分众传媒目前正在进行谈判,预计将于今年上半年达成合作交易,但他并没有公布拟欲合作的公司名称。他说:“手机广告和户外超大屏幕广告业务都有着巨大的发展潜力,特别是手机广告市场,因为手机使用无所不在,已经渗透在各个领域。”

 

 
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