上海的分众传媒公司似乎总是雄心勃勃的样子。两年多以前，分众传媒由32岁的上海广告业“老江湖”江南春一手创立，之后就不断推行大鱼吃小鱼的战略，吞并了遍布全国各地的许多竞争对手。现在，分众传媒经营着分布在52个中国城市的三万五千多块液晶显示器，这些安装在办公楼的电梯间和高级住宅区的液晶面板不停歇地向过往人群播放电视广告，用这一新颖的广告形式吸引那些对普通广告感到审美疲劳的人们。
现在，分众传媒正要完成其最大一笔收购交易，目标就是它的最大竞争对手。1月7日，分众传媒宣布将收购同城竞争对手——拥有两万五千块户外广告显示器的聚众目标传媒公司。合并后，分众传媒将在大约75个中国城市拥有六万多块液晶显示器，它无疑会成为中国蓬勃发展的楼宇电视广告业内最大的运营商。
投资者用行动对这笔交易表示欢迎。在分众传媒宣布将以总值达3.25亿美元的现金加新发行股票方式收购聚众传媒后，1月9日第一个交易日，纳斯达克上市的分众传媒股票的交易额就达到了平时的7.5倍。两天后，分众传媒的股票市值就暴涨了23%，达到了每股45.50美元，是去年7月公开募股时价格的165%。
楼宇广告模式带来新商机
用于播放广告的液晶显示器现在在中国大城市已是遍地开花十分普及。这些流光溢彩的液晶显示器给地铁、公交车、小型超市甚至出租车增色不少。西方消费者或许会对这种形式的广告狂轰乱炸感到厌烦，但在广告产业兴起不过数十年的中国，液晶电视广告有着相当大的新奇诱惑。实际上，一些楼宇电视广告运营商称，它们有时甚至能在一些建筑里免费安装播放广告的液晶显示器，因为房东认为这些液晶电视给他们的房产额外增添了几分尊贵的感觉。
对广告商而言，液晶电视广告的魅力很大一部分在于它能够在一定程度上取代一成不变的国营媒体广告形式。在全国性的中央电视台发布一则30秒钟的广告，受众可达5亿家庭，这或许适合销售肥皂和牙刷等产品普及率较高的企业；但对其他一些企业而言，他们或许更愿意乘城市居民不得不等电梯或在超市等着结帐的空档，向这些较为富裕的人群有针对性地投放产品信息。“我认为这确实是一个很大的广告市场”，智威汤逊（JWT）广告公司大中国区首席执行官唐锐涛（Tom Doctoroff）坦言道，“楼宇电视广告的确是中国有针对性的一种电视广告媒体。”
显然，楼宇电视广告业内的竞争态势正快速趋向白热化。除了分众传媒和聚众传媒，还有许多新兴楼宇电视广告运营商也吸引了众多大名鼎鼎的支持者助阵。上海的数码媒体集团（Digital Media Group）经营着上海地铁列车和站台上的平板电视，在其投资者中就有日本最大的无线运营商NTT DoCoMo公司。而上海玺诚文化传播公司（CGEN）经营着包括法国零售业巨头家乐福在内的255个超市中的电视广告发布平台，该公司得到了住友资产公司（Sumitomo Equity Partners）的资金支持。
市场潜力几何？
一旦完成对聚众传媒收购，分众传媒将能够对广告客户和合作者施加更大的影响。而在过去，这两家企业都深陷在上海、广州和北京的鏖战中。“他们能相互扶持合作，而不是恶性竞争”，凯雷亚洲风险投资和增长资本公司（Carlyle Asia Venture & Growth Capital）负责人祖文萃（Wayne Tsou）如是说道。凯雷亚洲曾向聚众传媒投资1950万美元。
但并不是所有人都如此乐观。尽管看上去很有高科技的气息，但楼宇广告运营商在某些方面仍十分落伍。以分众传媒为例，其员工每周都要蹬着自行车去各个高楼大厦手工检查液晶显示器，并更换存储广告录像的闪存记忆体。此外，楼宇广告业内一些人士认为，楼宇广告市场潜力虽然巨大，但运营商的实力却被大大高估了。不过，业内人士也承认，资本市场就是喜欢分众传媒这样的商业传奇。
