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Wieden成为耐克在中国新的广告代理商

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-05-21  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:782
    据华尔街日报报道,为了迎接2008年北京奥运会之前的媒体广告大战,耐克公司(NikeInc.)8年来首次更换了中国市场的广告代理。知情人士透露,耐克日前将广告代理权授予独立公司Wieden+Kennedy。1997年以来,耐克的广告业务一直由WPPGroupPLC旗下的智威汤逊(JWT)负责。一位知情人士估计,未来三年里耐克在中国市场的广告投入可能高达上千万美元。 

    和耐克一样,Wieden的总部也位于美国西北部的俄勒冈州,它负责管理耐克在全球其他大部分地区的广告业务。耐克和Wieden的管理人士都不愿在正式声明发布前公开发表言论。预计,正式声明最快于周三公布。

    失去耐克在中国的广告代理权对智威汤逊来说是一场打击。智威汤逊是1997年从Wieden手中赢得这份代理权的。但是,智威汤逊大中华区首席执行长唐锐涛(TomDoctoroff)表示,公司的财务状况不会因此严重受挫。

    “我们很失望地看到,就在耐克积极准备迎接2008年奥运会之际,它也决定统一全球广告战略,”唐锐涛于周二表示。他说,八年来耐克是智威汤逊十分引以为荣的客户,但他补充道,即使耐克提高了广告支出,它在智威汤逊中国业务收入中的比重也往往低于4%。

    知情人士称,Wieden在美国的广告创意小组的高层人员本月赢得了这份业务。他们说,该小组向耐克管理层展示了一份长达70页的推荐书,旨在展示Wieden对中国年轻人市场的了解。

    知情人士称,为了帮助耐克迎接北京奥运会,Wieden打算围绕中国最著名的跨栏奥运冠军、耐克的赞助对象刘翔设计各种广告。耐克董事长奈特(PhilipH.Knight)在今年的公司年报中提及刘翔时称,任何一个110米跨栏选手能成为民族英雄的国家就是耐克的获胜之地。

    年报显示,截至5月的12个月中,耐克中国业务收入增长了近一倍,平均每天在中国新开1.5家零售店,海外市场的收入在其137.4亿美元的全球收入占到一半左右。该公司没有披露中国的收入数字。

    大约一年前,由Wieden东京办事处制作的一则耐克广告在中国被禁,因被中国当局认为有污辱中国人之意。但即使如此,Wieden仍然赢得了耐克的中国广告业务代理权。当年那则广告曾在中国电视台短暂播放,描述了美国NBA球员、克利夫兰骑士队(ClevelandCavaliers)的明星詹姆斯(LeBronJames)打败中国功夫高手和两条卡通巨龙,成功扣篮的过程。

    在美国,Wieden今年已经赢得了可口可乐(Coca-ColaCo.)和宝洁公司(Procter&GambleCo.,又名:宝硷公司)的广告业务。该公司的网站称,公司去年在中国成立了上海办事处,目前代理喜力公司(HeinekenN.V.)的广告业务。
 

 
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