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央视广告招标:广药潘高寿5000万参战

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-05-21  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:593
  三天后,一年一度的央视黄金段位广告招标将开锣。据悉,广药集团旗下的潘高寿药业首次参战就将投下5000万元。

  尽管网络广告等新的广告形式冲击着电视广告的份额,但在保健品和药品行业,电视广告的促销效果仍然明显,“太极”急支糖浆、“京都”念慈安等药品大多采取电视广告等市场营销手段。而国有“老字号”潘高寿在对手的挤压下已濒临亏损,“想保住广州第一的位置都很困难”。

  亲自督战的潘高寿董事长魏大华上周日说,潘高寿想借助大量的广告攻势,从同是止咳药品的“京都”念慈安手中抢回更多的市场份额。

  于是,曾经执掌“王老吉”销售大权的魏大华把重点转向广告投放,他表示,2006年,潘高寿将在广告上投入一亿元,其中有一半会放在央视。至此,继哈药集团之后,广药集团也开始在央视广告上做起了文章。

  据了解,此次中央一套的广告时段继续被拆分整合。《新闻联播》前广告形式将由10秒调整为15秒,19点报时增加15秒广告设置,《焦点访谈》内容提要后增加广告,《天气预报》片头后设置了“天气预报特约收看”广告。

  去年,央视一举实现了52亿元的广告招标额度,央视广告部主任夏洪波估计,2006年央视广告招标额超过今年几乎是板上钉钉。
 

 
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