2008年对中国来说是多事之秋。在持续多年的高速上涨之后，中国经济面临正常的调整，其标志就是楼市与股市的调整。而中国经济所处的环境也在发生深刻的变化，一些不利因素接踵而来。国内，雪灾、地震突然而至，对经济造成一定冲击；国际上，由于美元贬值直接导致了石油、铁矿石、大米等资源性产品价格飙升，次级债危机引发了世界范围内的金融动荡。这一切直接导致了中国CPI的大幅上升，促使中国几度加息，收紧银根，前几年较为宽松的经济环境趋紧，企业感到了压力。此外，在北京奥运对经济的大幅推动之后，如何在2008年下半年实现平稳过渡也是一个考验。
中国经济进入了不确定时代，事实上历来来中国经济也都面临过这样或那样的难题，但2008年这个局面更为突出。我们相信中国经济一定可以实现平稳过渡，但目前最重要的问题是，经济信心受到了一定影响。经济不确定性必然投射到企业营销之中，广告主2008年媒体投放策略的变化将是考察经济信心与广告业发展的重要角度。为此，本刊对各层次的广告主进行了访谈，以期发现其中的趋势。
金融业，于挑战处寻机遇
各方认为，金融是2008年受宏观经济影响较大的行业。保险公司在雪灾与地震中无疑会扩大赔付范围，央行明确的银根收紧政策直接缩小了银行的施展空间，加之股市与楼市的调整，2008年金融企业面临大大超出其他行业的风险。但金融业本身的看法则更为乐观。
○中国平安：顶着压力上
看点一：不会大幅削减传播预算＋丰富媒体组合
就中国平安而言，一方面是外部市场环境和竞争压力并未减弱，整个金融业在央视的投放力度都比较大，平安需要保持音量；另一方面，平安自身来说，尽管公司业务稳健发展，但受到再融资事件影响，品牌形象也受到一定程度的损伤。因此，受内外因素的影响，决定了奥运后的媒体投放不容减少，平安并不会因为宏观经济的影响而大幅削减传播预算。在媒体投放上，中国平安一直在业内属于领先地位。就央视招标段的19点报时来说，平安率先投放而带动了各领头企业尤其是保险业对19点报时的价值重估。2008年，平安也开始在部分新媒体领域以及创新广告形式进行尝试。预估2009年在针对性强的部分新媒体上，平安会进行更多的尝试，丰富媒介组合，接触到更多的电视广告无法到达的人群。
看点二：经济的下滑对保险业的影响不大
中国平安保险集团品牌宣传部品牌经理王英介绍，2007年5月，在规划2008年成立20周年的传播时，中国平安设计了波澜壮阔的2008年。但是出乎国人的希望，2008年在给中国人带来无限的向往和希望的同时，经济的下滑却不如人愿的相伴而来。许多消费者开始捂紧腰包，减少不必要的消费，使得一些行业收入下降。
对于保险业来说，根据国际经验，大灾之后往往是人们保障意识增加，也会相应带动保险购买上升。今年地震后，很多人关注大灾方面的保险，以及震后房贷断供家庭的房屋保险。根据相关统计，保险业2008年上半年保费收入仍有60％左右的增长。同时，经历了2007年股市火爆的人群，理财意识已经空前高涨，身在通胀时代，一定会寻找资产保值增值的手段。部分保险产品，除了保障之外，还有分红功能，受到追捧。
看点三：媒体投放增减有序
平安在奥运后的媒体策略体现出3个特点：
一是奥运后继续保持基本覆盖的投放力度，媒体投放仍然以央视为主。央视的招标段投放按照原定计划继续进行，同时，在全国各大城市直接投放的户外大牌仍然保持投放。在全国财经媒体及政经杂志的投放也会照旧进行。
二是继续体育营销的相关策略投放。平安自2007年开始的体育代言人策略，2008年开始收到较好成效。根据益普索调研公司最近的几次奥运赞助效果调研，在奥运赞助商认知上，平安均超越同业。在奥运期间，王楠、王励勤以及刘翔均会参赛，奥运后平安势必需要借奥运之势扩大品牌影响。
三是一些锦上添花的媒体投放会有所减少。配合部分活动的落地投放，以及小众的媒体投放，下半年的力度会有所减少。
○招商银行：黑天鹅时代
挑战广告智慧
8月8日晚，在观看到盛大奥运开幕式中一个“和”字多次出现，以及钢琴家郎朗登场演奏《星光灿烂》乐曲时，招商银行袁晓懋收到多条短信。“郎朗上开幕式了，招行选代言人太厉害了”、“您们的和卡太牛了，奥运开幕都为和卡做广告”。此时，袁晓懋在庆贺时也在感慨，两年前的市场伏笔策划，能够从“和平 友谊 团结”的奥运大理念出发，进行品牌与广告策略的制定。
看点一：中国进入黑天鹅时代
美国作家纳西姆·尼
