改革开放的30年，是中国广告行业从起步到发展的30年。追寻中国广告30年的标志性事件，在许多中国广告书籍里能看到这样的记载：1979年1月4日，蓝天牙膏广告是中国改革开放以来第一个报纸广告。1979年1月28日，“参桂养容酒”是第一条电视广告。
伴随着中国市场经济的起步，一些企业嗅到当时经济和政治气候的微妙变化，开始有了为自己产品宣传的意向。就这样，25年前的1983年，经昆明市政府发文批准，云南第一家广告公司——昆明市广告公司在昆明市工艺美术厂的基础上成立，这也是当时全国第一批成立的广告公司之一。
“广告人最初等同于画家和工艺美术师，大家比拼的是谁画得像，这是当时的核心竞争力；随着电脑的普及、资讯的发达，现在的广告人更多是在比创意。”昆明市广告公司生产部经理沈林用自己的亲身经历告诉记者，30年来广告行业发生的最根本变化是：从临摹翻版到比拼创意。
时代印记 由政府部门批准成立
“广告行业当时算特殊的服务行业。那时成立广告公司先由昆明市工艺美术厂的主管部门打报告给昆明市政府，在市政府批准后才正式成立，办理了工商、税务等一系列手续。”现任昆明市广告公司总经理的陆林珍快速地从几大排文件柜中找出已经泛黄的批文，看得出他们对这个批文很看重。
