“你问做世界杯网站紧张到什么程度？实话实说，我最近经常会在半夜惊醒，自我提醒还有哪儿没有做好。”从平面媒体跳槽到搜狐网做副总编的孟波坦言，世界杯官方网站的工作量几乎是昔日在平面媒体的10倍。
为了连续33个夜晚捧出世界杯饕餮豪宴，几乎所有门户网站的体育编辑都进入了备战状态。
搜狐vs新浪资金大比拼
“2006.sina.com.cn”和“2006.shou.com”，都是以2006做域名的世界杯网站，你会登录哪一个？不管怎样，在新浪、搜狐看来，能否及时向网民提供最新、准确、独家的内容资讯，是决定其能否在世界杯媒体大战中胜出的重要指标之一。因此，内容层面的竞争中，对信息源的争夺表现得异常激烈。
为报2002年世界杯内容和广告都落后新浪之怨，搜狐恨不得这次将自己武装到牙齿。据搜狐高级副总裁王昕介绍，公司投入该项目的资源和资金累计有5000万元。“任何事情都不是一成不变，从现在，从世界杯，从这一仗，搜狐体育没有理由不超越对手。”
5000万元投入对新浪而言也是颇为熟悉的数字，2月底时，新浪CEO曹国伟就曾公开宣传新浪会拿出5000万元建设世界杯专题网站，不计成本进行接近最前线的报道。
“1998年、2002年的世界杯几乎所有的网站都只做门户，体育是内容中不可或缺的重要部分，由于窄带，文字为主，而且正赶上互联网泡沫，没有人愿意拿高额赌注做网络内容，只有新浪持续投入，所以形成后来体育比较强势的局面。
“现在则不同，不管传统老门户还是新起QQ这类以客户端工具发展起来的网站，甚至再后来的新传宽频，专门做体育的垂直门户，纷纷瞄准体育，竞争要比四年前激烈得多，中国市场很大，不可能一家通吃。”新浪副总裁沈建明说。
视频对决
不甘心老二的命运，搜狐的世界杯备战颇费了些脑筋。
为了防范最接近的对手，新浪世界杯当然也不会轻易示弱。
搜狐从东方宽频手中获得了世界杯官方每场4分钟精彩片断的网络视频版权，后又与德国之声结为世界杯报道的战略合作伙伴。
“4分钟宽频虽然新浪没有，但是在比赛开赛当天我们会有长达十分钟的秘密武器，届时喜欢足球的球迷可以360度看进球经过，并可亲自参与其中，如原赛重现。”沈建明介绍，新浪会在6月9日推出筹备已久的“秘密武器”——世界杯虚拟入球视频。
“跟真的过程一模一样，完全可以乱真。”据新浪游戏的设计人士介绍，这款游戏设计的初衷就是打破“用眼睛看世界杯”的传统观念，号召更多球迷在游戏中挑战世界杯。新浪还专门组成了一个包括FIFA2002世界游戏大赛冠军陈迪在内的有30人的专业玩家团队，他们会在世界杯每个进球的20分钟之后就用FIFA2006的游戏平台打出一个模拟的进球视频，作为评判的标尺，所有球迷都可以来挑战这个尺度，如果他们打出来的进球画面与真实比赛结果更为贴近，就能赢得新浪提供的大奖。
广告收入之争
与电视相比，网络的性价比也颇为企业接受。6月7日海尔正式成为搜狐世界杯官方网站的总冠名，而且多年不触网的美的也成为“博客报道团”的独家广告冠名。
王昕表示，如今阿迪达斯、三星、北京现代、中国移动等企业都是其比较大的投放客户。与阿迪达斯长期对抗的耐克是新浪排名前十的广告客户，而新浪的统计数字也似乎在证实即将完成的第二个季度，广告形势不错，据了解，目前新浪世界杯广告销售的收入以及赞助商的赞助遥遥领先。中国移动把其世界杯期间的五六个黄金业务都提供给了新浪，选择新浪作为网络服务提供商，进行短信竞猜的操作。
“世界杯是今年搜狐最大的一场战役，6月9日开始，33天后一切自有分晓。”王昕微笑着补充。 丁飞洋
来源：《中国经营报》
