【内容提要】据说电视台插播广告并在广告画面上插入“广告倒计时”的作法最早是人大代表的提案。而这样的做法从2004年开始在某些地方电视台已经有过实践。该措施实施后，显然很讨观众缘，在网上随便搜搜，一片溢美之词。可见插播广告已经很是不得人心的事情了。
据说电视台插播广告并在广告画面上插入“广告倒计时”的作法最早是人大代表的提案。而这样的做法从2004年开始在某些地方电视台已经有过实践。该措施实施后，显然很讨观众缘，在网上随便搜搜，一片溢美之词。可见插播广告已经很是不得人心的事情了。
但细思量，观众的如此激烈行为来源何在呢？我们几乎可以不加思索地结论：广告拍得太不好看！
显然讨人厌的事情一定就会有不讨人厌的一面，这是事物必然的辨证。所谓不讨人厌的广告有没有呢？当然是有的。我们就时常见有人津津乐道于电视上最近正在播出的某某广告创意的不俗；某某广告幽默得十分了得。甚至因了一句广告语的精彩而被嫁接到生活中而成熟语。以至隔一两年就有叫做“广告饕餮之夜”的节目从国外来到中国展映，为此兴趣者及业内人士奔走相告，为搞到一票而欢欣。而“广告饕餮之夜”环球展映已经有了24个年头（1984年创）。每每“广告饕餮之夜”到得一城，就会引来街头人们的狂欢场面。而在历时12小时之久的“饕餮”时间里，人们不惜携带干粮参加这个盛会，情景令人感动。广告饕餮之夜已经在现代世界文化中代表着心灵的放松，欲望的满足。
这些足以说明电视的插播广告不完全是一致地“讨人厌”。
那么为何还要在电视广告上加入倒计时显示而要咒其快快结束呢？显然一些拍摄得极其拙劣的广告坏了大家的汤。比如已经成为恶俗广告之首的“脑白金广告”，由于长时期地不顾受众感情而连续播放，已导致他的所有新改版本广告不论好坏都一律惨遭排斥。如此例证，不胜枚举。
恶俗和平庸的广告是导致反对呼声的直接因素。那么是否都要把广告拍摄出“广告饕餮之夜”的水平呢？谁都知道那又谈何易！失败的广告总是占了大多数的，“广告饕餮之夜”所展映广告作品也是从世界范围里成亿条广告中挑选而出的精品。这就需要设定一个来自观众的心理承受底线。如果广告不好，那么不好到什么程度？需得研究，去寻找底线。并且在播出排序上做做文章，合理搭配，参差有别。尽力维护有效的受众群体规模。毕竟电视的生存维持很重要的是一块资金来源是自于广告主。
不给广告主播出广告是绝对不可以的，给播出的广告上加字母来显示倒计时又是对广告主的无理。不是已经有广告主为此发表不同意见了吗？毕竟是广告主花费数万，乃至百万资金拍摄的广告，为的就是争取最大化的受众群体。而电视台拿了广告主的钱却又要卖观众的乖，给广告强奸一样加注了又一种垃圾——倒计时。致使受众注意力集中于那跳动的数字上而忘记接纳广告内容。这是迟早会觉醒的广告主要坚决反对的。
这个世界就是这么不和谐。电视台要挣广告主的钱以维持生存却又要讨观众喜欢；广告主要在电视上发布广告以向观众推广产品却遇受众接纳与否的质问；观众本质上需要消费指导却又接受不了无时不刻的广告指导存在……
一个“中国结”又在绞缠中无奈地存在着。解不开结的日子里，请看广告！ 作者： 老虎庙
来源：博客网
