以楼宇视频广告、卖场联播网为代表的新媒体令2005年户外市场耳目一新。但是在户外媒体行业日益繁荣之际，对于这类新媒体缺乏技术和核心竞争力的争议也越来越多。分析人士认为，在未来的户外广告市场中，竞争的成败可能就在技术含量。
关于户外新媒体缺乏技术竞争力的争论早就存在，而且已有实例发生。上海玺诚文化传播有限公司凭借更先进的卖场联播网络 打败了分众传媒，获得了家乐福在全国54家分店的 卖场电视网络建设权。家乐福一位内部人士表示，通过网络控制的方式，玺诚可以在每个电视终端上 预设4个频道，这样播放的内容 就可以随时配合商家进行调整，而分众的DVD播放机 要做到随时更换内容 显然不太现实。除了玺诚广告，一家来自泰国的3D广告商---震撼传媒 也利用技术优势 改变了内地户外广告市场的格局。震撼传媒，它占据了 上海70％的高端户外广告市场，东方商厦、百盛购物中心、美罗城等上海前20家客流量 和营业额最大的商场 都与之签署了协议。而它在北京的推广速度更快，震撼传媒预计将占据60％以上的市场份额。而不久前，震撼传媒在进入上海4家大卖场的竞争中获胜，也是凭借独特的技术挤掉了国内某家著名的户外媒体商。
业内人士指出，在当前户外广告商的经营模式中，技术含量较低是最大的硬伤。随着在技术上 有所创新的新型户外广告形式 不断加入竞争，中国传统户外广告市场 将在较短时间内面临重新洗牌。
