我是乔榛。总有人对我说‘我是听着你的声音长大的’！说实在的，我们的声音能让受众得到启发、陶冶甚至震撼，那我们再苦再累也觉得值。我在想，如果我们每个人都从自己做起，宽容积极地对待生活，那么，整个社会就会和谐起来。”这是上海文广新闻传媒集团（SMG）广播频率推出的“和酒杯”和谐社会公益广告展播活动中，由著名表演艺术家乔榛代言的一则公益广告。
这次公益广告活动的一大特色是，广邀各界名流、知名人士作为广告主角，上电台现身说法谈和谐社会，发表观点，吐露心声。
公益广告宣传，需要传媒的积极倡导。作为上海广播宣传主阵地，SMG在AM990、FM93.4、FM101.7、FM103.7等4个频率，拨出了极为宝贵的热门广告播出时段，全力支持公益广告活动。据统计，在历时3个月内，共播出公益广告近2000次，总计播出时间近20个小时，折合广告价值上百万元。在广告市场竞争十分激烈，广告投播时间十分稀缺的情况下，这种为公益广告亮绿灯的举措难能可贵。
“为公益而广而告之”
广告，最简明的解释就是“广而告之”；公益广告，即“为公益而广而告之”。公益：益公、利他。为公众利益，非为一小部分人、一个企业、一个党派等“小众”的专门利益服务，不是要做大众的“代表”或“主子”，而是真心实意为大众利益着想，从而促进社会的进步。在社会转型期，公益广告的这种价值指向，必然地决定了其表现内容的广阔性以及表现形式的多样性。
在遵守文明规范、倡导社会公德、助学助医、慈善救助、福利彩票销售、环保、食品安全、提高产品质量、节水节能、维护公共健康、惩治腐败……许多领域，公益广告拓展的空间很大；而其表现形式也从标语式的“请遵守交通规则”、生硬的“违者罚款”、直白的要你捐钱、说词上的缺乏逻辑性、千遍一律的煽情等等，过渡到现在的更讲究艺术性、感染力、接受度。随着市场经济的发展，国内广告业水平的不断提升，公益广告的主题也更加广泛，表现水准也与日俱进。
公益广告与商业广告是农作物的“间种”关系。有经验的农民都知道，在一块地里种庄稼，两种以上的作物间隔种植，比单纯种一种作物要来得更为丰产。这就告诉我们一个道理：在商业广告不断增加和繁荣的背景下，公益广告的兴起和广受重视，二者有正相关作用。前者是基础，后者是升华，同时后者也会带动前者的“境界”和创意的提升。当然两者也有“矛盾”，在一个相对固定的广告时段、广告版面、广告空间内，存在着此消彼长的关系。重要的是，商业广告是赚钱的买卖，公益广告则没有直接的进帐！于是难度就出现了。
在这种情况下，亟需传媒和企业的合作，携手力推公益广告。在当下中国，任何传媒都有利用自己的平台投身公益、倡导公益、刊播公益广告的义务，也应该有自觉心、责任心。但光有愿望还不够，还必须有实实在在的推动力。此时，企业的介入，青睐公益广告、投资公益广告就显得十分必要。一方面，传媒得到制作、播放、刊载公益广告的费用补偿；另一方面，企业也获得了参与公益广告广泛传播的机会，并通过“搭顺风车”，体现出一个良好的“企业公民”形象，进而收获商业利益。
上述和谐社会公益广告活动的主题是宣传和谐社会，而与提倡和谐之道品牌文化的知名食品企业冠生园“和酒”的倾情合作，被认为相得益彰，毫无生拉硬扯“的痕迹。因此，传媒对赞助企业的选择，万万不能“捡到篮里就是菜”。企业对公益广告的参与，也不能来者不拒，而要充分考虑主题的相关性，力求双赢。
公益广告贵在贴近和创意公益广告要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤。1991年由解海龙拍摄的纪实摄影作品《大眼睛》，聚焦于贫穷地区学童渴望求知的目光，因其强烈的艺术感染力和视觉效果，而成为“希望工程”的标志影像被广为传播。事实上，这幅照片也是“希望工程”历史上最大的公益广告。正因为“希望工程”的全民关注，它的广而告之才能深入人心，蜚声海内外，向“希望工程”的捐款额才能日益增长。
继“希望工程”之后，中国青基会再一次承担起自己的社会责任，将关爱艾滋孤儿和艾滋感染者子女作为基金会的新任务和新挑战，面对艾滋病传播的严峻形势，于2002年8月发起并设立“中国青少年预防艾滋病公益基金”，实施“红丝带行动”预防艾滋病综合公益项目。“红丝带行动”的公益广告在各种媒体大行其道，因为它是热点，贴合了社会的热切关注。
公益广告的内容面要广，表现形式上要创意丰富。2003年春天非典疫情爆发，在这场“没有硝烟的战争”中，公益广告再次成为广告界、媒体和受众关注的热点之一。中央电视台先后投入了300多万元制作费，用以播放公益广告的时段价值总额更是超过2亿元之巨。
但是，公益广告不能“垄断”———只能大台、主流媒体做，小台、新媒体不在公益广告的“势力范围”内。这实际上
